Hvad er en produktrørledning?

En produktrørledning er et udvalg af produkter og tjenester i forskellige udviklingsstadier.På ethvert givet tidspunkt har et firma typisk mange varer i rørledningen.Nogle af dem vil gøre det helt til produktion og begynde at generere indkomst for virksomheden.Andre vil ikke vise sig at være frugtbare, og virksomheden kan opgive dem.Dette udtryk er især almindeligt i den farmaceutiske industri, hvor produkter kan tilbringe et årti eller mere i rørledningen.

Den ene ende af produktrørledningen er det færdige resultat.I den anden ende er brainstorming, der fører til et nyt produkt.Nogle gange kan virksomhedens personale mødes for at diskutere en ny opfindelse, mens de i andre tilfælde kan deltage i opdagelsesaktivitet med det mål at finde potentielt nye forbindelser, som det ses i de kemiske og farmaceutiske industrier.I dette tilfælde udføres opdagelse muligvis ikke med et specifikt mål i tankerne, men for at lære mere om en forbindelse for at se, om den har kommercielle applikationer.

Når udviklingsprocessen fortsætter, bevæger produktet sig ned ad rørledningen.Personale bidrager til mange forskellige udviklingsstadier, herunder oprettelsen af forskellige produktversioner og analyse for at se, om produktet er bæredygtigt eller passer ind i de angivne Mission.Et farmaceutisk selskab kunne finde en værdifuld ny forbindelse og skubbe den gennem rørledningen kun for at finde ud af, at produktionsomkostningerne er uoverkommelige, og forbindelsen ville kun tjene et lille antal patienter, for eksempel.Virksomheden beslutter muligvis at stoppe udviklingen, fordi det ikke ville være en bæredygtig tilføjelse til produktopstillingen.

Testning er også en vigtig del af produktpipeline.Virksomheden starter med en lille gruppe testere og udvides gradvist over tid til større og større grupper.Dette giver det mulighed for at teste produktet og markedet;Det kan opleve, at nogle testere reagerer bedre end andre og kunne bruge disse oplysninger til at justere marketingkampagnen, for eksempel.Testning kan også afsløre, at produktet ikke er salgbart, et almindeligt problem med farmaceutisk udvikling.

Virksomheder har brug for en enorm indkomstbeløb for at holde produktrørledningen åben.Investering i produktudvikling kan være betydelig, især når man overvejer, at ikke alle produkter under udvikling vil komme til det åbne marked.Hvert produkt, der formår at navigere i produktpipeline, skal være rentabelt, så det igen kan understøtte andre produkter under udvikling.