Hvad er en detailmarkedsføringsstrategi?
En detailmarkedsføringsstrategi henviser til, hvordan en butik og dens produkter sælger varer til sine målkunder.Hver type detailvirksomhed skal træffe beslutninger om alle detaljer i dens marketingmix.En marketingmix består af produktet, pris, sted, forfremmelse og emballage.Internetmarkedsføringsstrategier og dem til butikker, som folk handler på person, skal udvikles for at imødekomme potentielle kunders behov.En detailmarkedsføringsstrategi er først beskrevet i en forretningsplan.
En forretningsplan indeholder oplysninger om virksomhedens intention og mål.Det er skabt, før en virksomhed åbner.Forretningsplaner inkluderer forskning om, hvem selskabets potentielle kunder er, såvel som hvad deres behov og ønsker er.En detailmarkedsføringsstrategi skal være en del af forretningsplanen.Det bør omfatte beslutninger om markedsføringsmix -tilgangen, såsom hvordan kunder får produkterne.
For eksempel kan et møbelfirma vælge et stort lager, mens en smykkeproducent kun kan beslutte at sælge over internettet.Andre virksomheder kan vælge en kombination af en mursten og mørtelbutik til personligt kundekøb plus et websted til kunde online shopping.Alle beslutninger om detailmarkedsføringsstrategier bør overveje målkunden såvel som selskabets fortjeneste.For eksempel kan det at have et etailwebsted snarere end en detailbutik spare på omkostninger, men det vil ikke være et rentabelt valg, hvis målkunden ikke sandsynligvis vil shoppe online.
Almindelige detailmarkedsføringsstrategier involverer, hvordan produkter og butikker er placeret og differentieret.En differentiering detailmarkedsføringsstrategi fokuserer på produkter, der kan skille sig ud fra de andre, der konkurrerer om opmærksomheden og dollars på målmarkedet.For eksempel kan en møbelbutik tilbyde håndlavede produkter eller andre genstande, der er meget forskellige fra, hvad konkurrerende butikker tilbyder.Selvfølgelig skal produktet ikke kun være anderledes, det skal være noget, som målrettede kunder ønsker og har brug for.Differentiering af detailmarked skal adskille butikker og produkter fra hinanden for at skabe stærk branding.
Branding er identiteten af et produkt eller en tjeneste.Detailprodukter og tjenester i den samme branche kan adskille sig meget fra hinanden.F.eks. Mærket og differentieres lavpriser på hårskæringstjenester og differentieres fra eksklusive saloner af deres No Frills-butiksdesign.Dyre hårsaloner er på den anden side normalt meget detaljerede og moderigtige i deres butikkers look.Som en del af sin detailmarkedsføringsstrategi kan en fornemme salon være placeret for potentielle kunder som trendy, mens det lave omkostningsbaserede hårskæringsinstitutioner markedspositionering kunne fremmes som budgetvenlig.