Hvad er en strategisk gruppe?

En strategisk gruppe inkluderer virksomheder i en branche, der opererer med lignende modeller.For eksempel kan en gruppe omfatte en række softwareudbydere, der opkræver brugerne for at få adgang til lignende programmer fra deres websteder.De sælger lignende produkter, tilbyder lignende priser og bruger lignende markedsførings- og servicemodeller.Andre faktorer, såsom geografisk placering og branding, kan placere virksomheder i den samme strategiske gruppe.Forretningsledere bruger gruppeanalyse til at overvåge konkurrentadfærd og finde muligheder for ekspansion.

Virksomheder, der er klassificeret i den samme strategiske gruppe, er ofte konkurrenter.Med andre ord konkurrerer disse virksomheder sandsynligvis om det samme kundegrundlag.Pris og kvalitet af deres varer og tjenester og demografi hos deres klienter kan være ens.

Ledere er nødt til at overvåge konkurrentadfærd.Når en konkurrentvirksomhed sænker priserne på et produkt, kan en manager muligvis også beslutte at sænke priserne og ændre markedsføringsstrategier.Diagrammer, der illustrerer strategiske grupper, kan fungere som værdifulde værktøjer til en manager, der vil vide, hvor hans forretning konkurrerer.

Strategisk gruppeanalyse kan også hjælpe ledere med at opdage muligheder for ekspansion.Ved at forstå, hvilke tjenester der leveres som demografi, kan en manager opdage umættede markeder.Dette kan give vejledning til forretningsmodeller og strategier vedrørende prisfastsættelse og markedsføring.

Gruppeanalyse giver også ledere mulighed for at opdage, hvornår nye virksomheder går ind i de grupper, som de er på linje med.Når en ny virksomhed kommer ind på et marked, skal en manager normalt fornye marketingkampagner.Han eller hun kan introducere et nyt produkt eller nye prismodeller.

For mange ledere er strategisk gruppeanalyse en væsentlig del af strategiske styringsprocesser.Vigtige strategiske spørgsmål, såsom om et skridt er muligt, eller om efterspørgslen eksisterer for et produkt, kan besvares ved hjælp af denne form for analyse.

Nogle forretningsanalytikere mener, at en ledere, der forstår hans eller hendes status i en strategisk gruppe, kan give mulighed for mere effektiv langsigtet strategi.På samme tid mener mange eksperter, at grupper kan fungere som barrierer for nye virksomheder, der ønsker at udvide.Rentabiliteten har en tendens til at være lav for nye virksomheder i grupper, der allerede er etableret.

Ideelt set ønsker en ny virksomhed måske at komme ind i en branche ved at tilbyde en original gruppering af egenskaber.En virksomhed kunne indeholde en ualmindelig kombination af pris, kvalitet og servicemodel.Dette kan gøre det muligt for en virksomhed at undgå at blive overskygget af mere etablerede virksomheder i en lignende gruppe.