Hvad er en substitutionseffekt?

Undertiden kendt som en type substitutionsbytning er en substitutionseffekt et udtryk, der bruges til at beskrive, hvordan en prisændring påvirker forbrugernes indkøbsaktivitet.Dette særlige fænomen er faktisk en af to forskellige effekter, der kan forekomme som et resultat af en prisændring.En substitutionseffekt henviser typisk til situationer, hvor forbrugeren er motiveret til at købe mindre af et dyre produkt og erstatte det med et produkt, der koster mindre.

En af de faktorer, der er involveret i en substitutionseffekt, er antagelsen om, at indkomstniveauet for forbrugeren ikke ændrer sig.Kun prisen er ændret.Implikationen er, at hvis prisen var forblevet på det tidligere niveau, ville forbrugeren ikke have nogen motivation til at foretage en ændring, da han eller hun betragtede den tidligere pris retfærdig.I modsætning til indkomsteffekt, hvor forbrugerens indkomst skifter, fokuserer dette særlige fænomen helt på virkningen af prisændringen i at få forbrugerne til at ændre deres købsvaner, så de fortsætter med at modtage den samme mængde uden at bruge flere penge.

Det er vigtigt at bemærke, at substitutionseffekten ikke indikerer forbrugere, der blot holder op med at købe det højere pris helt.I stedet reducerer de forbruget af dette produkt, mens de øger forbruget af det lavere pris.Mens den lille prisforskel ikke tidligere var nok til at motivere forbrugeren til at prøve det lavere prisprodukt, gjorde stigningen i prisen på det foretrukne produkt besparelserne mere attraktivt og fik ændringen.

Dette er ofte relateret til budgetmæssige begrænsninger, idet forbrugerne forsøger at holde deres udgifter inden for et specifikt interval.For eksempel, hvis prisen på et bestemt mærke af konserverede grønne bønner stiger fra $ 0,75 amerikanske dollars (USD) pr. CAN til $ 1,00 USD pr. Dåse, kan nogle forbrugere være motiverede til at prøve et hus eller en butiksmærke, der er prissat til $ 0,50 USD.I stedet for at købe fire dåser af det højere pris, køber forbrugeren to dåser af hvert brand, hvilket effektivt modregner prisstigningen og bruger det samme beløb for at erhverve den samme mængde dåse grønne bønner.

Produkter behøver ikke at være ens for at udløse en substitutionseffekt.Alt, hvad der kræves, er behovet for delvist at erstatte brugen af et produkt, der nu bærer et højere prismærke med et, der koster mindre.Dette betyder, at hvis prisen på hamburger stiger mærkbart, kan en husstand vælge at reducere sit forbrug af oksekød fra fire nætter om ugen til tre, mens den øger forbruget af den mere økonomiske kylling.En anden tilgang ville være at øge forbruget af grøntsager, samtidig med at der reduceres brugen af kød i flere måltider i løbet af ugen.