Hvad er en bæredygtig konkurrencefordel?
En bæredygtig konkurrencefordel er en langsigtet strategi eller proces, der gør det muligt for en virksomhed at forblive foran sine konkurrenter.I modsætning til kortsigtede fordele, såsom at være den første til at markedsføre en ny type produkt, kan der indbygges en bæredygtig konkurrencefordel i en virksomheds stof og vil hjælpe med at bevare sin dominans gennem år og endda årtier.Udviklingen af en bæredygtig konkurrencefordel kræver ofte dedikeret indsats, evnen til konsekvent at innovere og endda lidt held.Ifølge nogle af de mest succesrige forretningsmind i verden er bæredygtige konkurrencefordele en af de vigtigste nøgler for langsigtet succes.
En af de mest sandsynlige kilder til en bæredygtig konkurrencefordel er ejerskabet af et patent eller varemærke.Patenter tillader kun ejeren at oprette og licensere et bestemt produkt, hvilket betyder, at kunderne kun kan købe det fra den originale kilde eller licenserede distributører.En af nøglerne til at gøre et patent til en bæredygtig fordel er imidlertid konkurrenternes manglende evne til at efterligne produktet med lignende, men ikke krænkende versioner.
De mennesker, der arbejder hos et firma, kan være lige så vigtige for at skabe en bæredygtig konkurrencefordel, som de produkter, som virksomheden skaber.At være i stand til at tiltrække og bevare de bedste sind i marken er en sikker måde at skabe et kreativt og innovativt miljø, der kan gavne alle dele af virksomheden.Ved at skabe et arbejdsmiljø, der stimulerer og interessearbejdere, drager et firma ikke kun fordel af deres bedste evner, men forhindrer også konkurrenter i at have adgang til de samme personer.
Hvordan virksomheden behandler kunden kan hjælpe med at skabe en bæredygtig konkurrencefordel, der udvider kundeloyaliteten og skaber livslange forbrugere.Ud over at tilbyde god kundeservice kan en virksomhed udvikle denne fordel ved at overveje kundens bekvemmelighed i alle beslutninger.F.eks. Kan lokalisering af butiksfabrik i et let adgang, centralt område med tilstrækkelig parkering konsekvent trække flere kunder.At have et bredt udvalg af produkter, tilbyde kundeincitamenter såsom belønningskort og gøre afkast og udveksling let kan også hjælpe med at udvikle en stærk forbrugerbase.
For at opretholde en fordel skal en virksomhed være i stand til korrekt at læse markedet og flytte med tiderne.Mange succesrige virksomheder betragter markedsundersøgelser og produktudvikling som Vitally vigtige komponenter i erhvervslivet og er afhængige af F U for at give retning og innovation til at drive selskabets succes til den næste generation.Selv på et lille virksomhedsniveau kan forståelse af skiftende tendenser inden for mode, teknologi og social bevidsthed hjælpe med at dirigere fremtidig produktion.