Hvad er et målmarked?

Også kendt som en målgruppe eller et målrettet marked er et målmarked en bestemt gruppe af forbrugere, som en virksomhed ønsker at tiltrække og sælge sin række af varer eller tjenester til.Et målmarked kan defineres med hensyn til alder, køn, seksuel orientering, økonomisk klasse, etnicitet, religion eller placering.Denne proces med socioøkonomisk gruppering giver virksomheder mulighed for at skabe profiler af den typiske kunde, der sandsynligvis vil købe produkter fra virksomheden, som igen giver grundlaget for oprettelse af marketing- og salgsinitiativer, der giver virksomheden mulighed for at opbygge et klientel inden for detKundedemografisk.

Identificeringen af et målmarked er meget vigtig for den langsigtede drift af en virksomhed.Uden en klar forståelse af, hvem der sandsynligvis vil være interesseret i de produkter, som virksomheden tilbyder, er det meget vanskeligt at proaktivt tage skridt til at oprette forbindelse til potentielle kunder.Ved at definere de grundlæggende egenskaber ved en given målgruppe og derefter identificere måderne, som virksomheden kan imødekomme deres behov og ønsker, bliver processen med at opbygge et kundegrundlag meget lettere.

Mens nogle virksomheder har en tendens til at fokusere på at nå og opretholde et specifikt målmarked, vil andre virksomheder forsøge at etablere løbende forhold til forbrugere på flere forskellige markeder.Dette hjælper med at isolere virksomheden fra pludselige ændringer i kundesmag eller økonomiske tilbageførsler, der påvirker hele forbrugerdemografien.For eksempel, hvis et firma dyrker en produktlinje, der appellerer til teenagere og en anden, der tiltrækker folk i alderen 50 og femogtres, kan virksomheden ofte udligne uforudsete dråber i salget i den ene demografiske med det fortsatte stærke salg i den anden.

Mange virksomheder bruger begrebet et målmarked til at udvikle nye produktlinjer, der giver virksomheden mulighed for at øge størrelsen på sin kundebase inden for den samme demografiske.Dette betyder, at et firma, der producerer sportsudstyr, kan skabe og markedsføre en linje med sportsmemorabilia, såsom vægkunst, historier om forskellige sportsgrene eller smykker med et sportstema.Forbrugere, der allerede køber sportsudstyret, kan også købe varer fra de ekstra linjer, da de har tillid til de produkter, der tidligere er købt fra producenten.

Det er ikke usædvanligt for nogen virksomhed at vurdere dens appel på forskellige målmarkeder og afgøre, om der er behov for at udvide til andre markeder.Selv virksomheder, der allerede har diversificeret og har en stærk tilstedeværelse på flere markeder, vil gerne være på udkig efter nye markeder, hvor de kan nå forskellige demografier, mens de holder fast ved de nuværende klienter.Af denne grund er opgaven med at identificere og kvalificere et målmarked en løbende proces for virksomheder af enhver størrelse, der spænder fra mor-og-pop-butikken ned ad gaden til det multinationale selskab.