Hvad er en varemærkevurdering?
Værdiansættelse af varemærke er den proces, hvorpå varemærker eller immaterielle aktiver værdsættes, ofte monetært.Værdiansættelse af varemærker kan være vigtig for mange forretningsinteraktioner, herunder salg og fusioner, licensbestemmelser og konkursanprisninger.At kende værdien og lige så vigtigt kan ændringen i værdien af et varemærke også hjælpe med økonomisk rapportering.
Et varemærke skaber værdi ved at inspirere loyalitet, påvirke indkøb og øge muligheden for at opkræve højere priser.Ud over at skabe markedsværdi kan varemærker monetiseres for at øge kapitalen gennem licens eller sikkerhedsstillelse.Et varemærke kan være et navn, brand eller logo.Værdiansættelse af varemærker er således vigtig, når man vurderer markedsværdi, image og økonomisk status.
Som alle intellektuelle eller ikke-monetære aktiver er varemærker vanskelige at værdsætte, fordi der er mange måder at beregne den nævnte værdi på.Varemærker står for eksempel ikke alene, og deres værdi afhænger direkte af andre aktiver, herunder det produkt eller den tjeneste, der tilbydes af organisationen.Selvom det derfor ville være nyttigt at have en universel måde at gennemføre varemærkevurdering på, kan metoder være industri og endda forretningspecifikke.
Værdiansættelsesmetoder vælges ved først at vurdere værdiansættelsesformålet;Beregninger til økonomisk rapportering eller transaktioner kan for eksempel være forskellige fra dem, der bruges til retssager eller konkurs.Mange af disse værdiansættelsesteknikker begynder med en historisk oversigt og profil af organisationen og dens varemærke.En historisk forståelse af virksomheden og varemærket kan hjælpe værdiansættelseskilden med at vælge den mest passende tilgang til værdiansættelse.Metoder tager derefter beskrivelse, aktivbrug og dets publikum i betragtning, når man afslutter en indledende baggrund.
En metode til at tilskrive værdi til varemærker er gennem indkomstmetoden.I denne tilgang bruges de nedsatte pengestrømme eller aktivering af indtjeningsmetoder ofte til at estimere værdien af forventet fremtidig fortjeneste på grund af varemærket.Denne beregning tager den nutidsværdi af fremtidige overskud.
En markedsmetode til varemærkevurdering sammenligner prisfastsættelsen af lignende varemærker på markedet.De egenskaber, der bruges til at sammenligne varemærker på tværs af organisationer, varierer dog.Når der er valgt sammenlignelige varemærker, bruges analyse af royalty -satser og transaktionspriser til at bestemme markedspriserne for lignende aktiver.
Omkostningstilgangen til varemærkevurderingsforsøg på at værdsætte varemærker ved at beregne omkostningerne, det ville kræve at genskabe dem.Beregning af omkostninger redegør imidlertid ikke på grund af værditilvækst eller mistet, hvilket gør dette til en bestemt metode.En omkostningsberegning kan omfatte nutidsværdi historiske omkostninger ved oprettelse af varemærke.
Der er mange forskellige tilgange til værdiansættelse af immaterielle aktiver, og værdiansættelse af varemærke er kun et eksempel.Uanset hvilken metode der anvendes, konsistens, forståelse og fuld afsløring er vigtig.Mange virksomheder søger følgelig en professionelt anerkendt værdiansættelse af tredjepart, selvom dette ikke altid er påkrævet.