Hvad er affinitetsanalyse?

Affinitetsanalyse er processen med at finde forbindelser mellem forskellige ting baseret på et motivs syn på emnerne.Et af de mest basale eksempler på dette er shampoo og balsam.Disse to varer er ikke direkte relateret til hinanden, men købere opretter ofte forbindelser mellem dem, da de generelt bruges på samme tid.Affinitetsanalyse bruges inden for markedsførings- og sociologiområder som en måde at forstå motivationerne bag tilsluttede, men tilsyneladende ikke -relaterede begivenheder.

For at bruge affinitetsanalyse til at finde forbindelser skal en forsker definere et emne.Selvom det er muligt at udføre en undersøgelse af en enkelt person, er emnet generelt en gruppe mennesker, der deler en række vigtige kriterier.Disse kriterier kan være alt fra shopping i en bestemt butik, til at falde inden for den samme økonomiske beslag til at bo i den samme by.I en mere specifik undersøgelse kan der være snesevis af kriterier, som hver person i gruppen skal have.

Den næste del af affinitetsanalysen er at observere og optage vaner.Når gruppen er etableret, kan forskeren se og registrere, hvad emnerne gør.Efter registrering af data vil visse mønstre begynde at dukke op.I nogle tilfælde vil mønstrene være indlysende, såsom mennesker, der køber shampoo, vil ofte købe balsam på samme tid.

Lejlighedsvis dannes et mønster, der ser ud til at have nogen direkte forbindelse.For eksempel er der en direkte sammenhæng med den tid, en universitetsstuderende er i et stabilt forhold, og hans karakterer og mdash; jo længere er forholdet, jo højere er karaktererne.Disse to ting ser ud til at have ingen forbindelse, men dataene siger andet.

Disse forbindelser er faren for affinitetsanalyse.I ovenstående eksempel er der faktisk ikke noget direkte forhold.Der er en tredje årsagsfaktor, der ikke observeres;hvor lang tid emnet har været studerende.Den faktiske situation er meget mere direkte.Ældre studerende, der generelt har haft mere tid til at være i et langsigtet forhold, er mere disciplinerede og sandsynligvis studerer og deltager i klassen.

Selv med vanskelighederne i affinitetsanalyse er det et stort marketingværktøj.Ved at lokalisere forbindelser mellem produkter, selv når forbindelsen ser ud til at give mening, er det muligt at øge salget.Disse affiniteter er årsagen bag en betydelig mængde produktplacering i større stormagasiner.For eksempel er det i mange butikker almindeligt at finde en lille endehætte, der indeholder kondomer og søvnhjælpemidler ved siden af arkene.