Hvad er et paraplymærke?

Paraply -mærker er mærkenavne, der bruges af en række forskellige, men relaterede produkter.Nogle gange omtalt som familiemærke, er ideen bag denne type tilgang at forbedre salgbarheden af alle produkter, der bærer det samme navnmærke, hvilket bygger en øget rapport med forbrugerne.På grund af dette højere niveau af rapport kan producenten af paraplymærket introducere nye produkter, der er relateret til de eksisterende produktlinjer, og straks tiltrække opmærksomheden fra kunder, der rutinemæssigt bruger andre produkter, der sælges under mærket.

Mens paraply -brandmodeller varierer noget, er nøglefaktoren, at eventuelle varer eller tjenester, der markedsføres under det almindelige brand, skal have en form for forbindelse.For eksempel kan et elektronikfirma vælge at vedtage et enkelt mærkenavn til forskellige typer husholdningsapparater, lige fra større apparater som ovne og køleskabe til små apparater som brødristere og blendere.På samme måde kan et fødevarevirksomhed vælge at fremstille en linje med ketchup -blandinger og forskellige typer sennep under et fælles brand, da alle involverede produkter hører til den brede kategori af krydderier.

Fra en markedsføringsmetode kan oprettelsen og brugen af et paraplymærke være yderst fordelagtigt.Det koncept, der formidles til forbrugerne, er, at ethvert produkt, der bærer mærkenavnet, produceres ved hjælp af de samme høje standarder for kvalitet.Således, hvis forbrugeren kan lide sennep, der sælges under mærkenavnet, er der en god chance for, at han eller hun vil være motiveret til at købe ketchup, der sælges under det samme mærkenavn.Hvis virksomheden beslutter at markedsføre noget nyt produkt, der er relateret til sennep og ketchup, såsom en pickle -velsmag, vil forbrugeren sandsynligvis også købe den nye tilføjelse, baseret på hans eller hendes tilfredshed med andre produkter, der sælges under det samme mærkenavn.

Sammen med fordelene ved kundens opmærksomhed og brand loyalitet, der er kerne til brugen af et paraplymærke, kræver fremgangsmåden også, at ejeren af mærkenavnet tager trin for at sikre kvaliteten af enhver god eller service, der markedsføres underbrand.Skulle en forbruger have en negativ oplevelse med et køleskab solgt under mærket, er han eller hun måske mindre villig til at overveje køb af en ovn eller endda en blender, der bærer det samme navnmærke.Den negative oplevelse kan også være tilstrækkelig til at afskrække forbrugeren fra at prøve nye produkter, der blev introduceret under mærket på et fremtidig punkt.For at minimere denne mulighed tager virksomheder, der bruger paraply -mærket tilgang, ofte skridt for at sikre ensartet opmærksomhed på detaljer og kvalitet i alle produkter, der markedsføres under det samme mærkenavn.