Hvad er afgrænset rationalitet?

Begrænset rationalitet er ideen om, at personer, der står over for beslutninger, skal arbejde inden for visse grænser for at træffe disse beslutninger.Med hensyn til forbrugere, der træffer beslutninger vedrørende køb af varer og tjenester, betyder det, at det er nødvendigt at basere forbrugervalg på faktorer som de tilgængelige oplysninger og den tid, der er tilgængelig for at tage en beslutning.Den generelle idé om afgrænset rationalitet anerkender, at de tilgængelige data måske eller måske ikke er helt nøjagtige eller pålidelige, men at på trods af kvaliteten af de aktuelle oplysninger skal der træffes en beslutning ved hjælp af de ressourcer, der er tilgængelige for beslutningstageren.

Med afgrænset rationalitet anerkendes det generelt, at der træffes beslutninger med tre specifikke begrænsninger, der gælder.For det første er de oplysninger, der er tilgængelige for beslutningstageren, ofte kun delvis og kan endda være upålidelige.Denne virkelighed betyder, at der kan træffes en beslutning uden viden om et eller flere alternative handlingsforløb.Sammen med begrænsninger på de tilgængelige data, vil grænserne for det menneskelige sind til begrundelse og behandle de aktuelle data også spille en rolle i beslutningsprocessen.En tredje faktor, der påvirker resultatet af beslutningsprocessen, er den tilgængelige tid til at nå beslutningen om at fortsætte et handlingsforløb.

Det grundlæggende om afgrænset rationalitet kan anvendes til en række situationer i en forretningsoperation somsåvel som hvordan forbrugere opfører sig på markedet.For eksempel vil beslutningen om at lancere et nyt produkt blive påvirket af den intelligens, som virksomheden er i stand til at samle om forbrugernes mest sandsynlige reaktion på det nye produkt.På samme tid vil virksomhedens evne til at forstå nuancerne i disse reaktioner påvirke den nøjagtige form, som lanceringen tager.Endelig vil timingen af lanceringen blive påvirket af, hvor længe virksomhedsejere mener, at forbrugerne vil blive tiltrukket af produktet i tilstrækkeligt antal til at give det mulighed for at etablere et sted på markedet, der kan opretholdes.

Med forbrugerne spiller ideen om afgrænset rationalitet en rolle i at beslutte, hvilke produkter der skal købes, og hvornår de skal købe dem.Ethvert antal faktorer kan være involveret, baseret på de aktuelle oplysninger.Dette betyder, at når man træffer en beslutning mellem to produkter, der er meget ens med hensyn til pris og ydeevne, kan en subjektiv faktor som opfattelsen af producentens engagement i miljøspørgsmål svinge en forbruger på en eller anden måde.Her opfordrer den subjektive teori om værdi på forbrugerens evne til at evaluere de tilgængelige data inden for grænserne for hans eller hendes eget sind og beslutte, hvad de skal gøre.Omkostninger kan også være en faktor, især hvis den pågældende vare kun tilbydes til salgsprisen i en begrænset periode.