Hvad er Brand Alliance?

Brand Alliance er en forretningsstrategi, der involverer den forsætlige proces med at knytte to eller flere etablerede mærkenavne i et specifikt forsøg på at tiltrække opmærksomhed fra forbrugerne og dermed øge chancerne for at tjene yderligere salg for alle involverede virksomheder.Denne type Business Alliance kan konfigureres på flere forskellige måder, hvor tre tilgange er den mest almindelige: brandlicens, krydsmarkedsføring og cobranding.

En af de mest almindelige former for en brandalliance er kendt som Cobranding.Dette involverer at placere to lignende virksomheder under det samme tag.Ideen bag denne tilgang er at spare penge på bygningsrummet, mens det også gør det muligt for forbrugerne at nyde et bredere udvalg uden at skulle gå til flere forskellige butikker.Fastfoodkæder har gjort effektivt brug af denne tilgang ved at lokalisere to eller flere restauranter i den samme bygning.Forbrugerne kan derefter vælge mellem de forskellige fødevarer, der leveres, uden behov for at gå til separate restauranter.

Brandlicenser er en anden tilgang til at skabe en brandalliance.I dette scenarie opnår en virksomhed rettighederne til at gøre brug af et velkendt mærkenavn, der ejes og bruges af en anden virksomhed.Denne strategi hjælper med at knytte navnene på de to virksomheder i forbrugernes sind og giver begge mulighed for at drage fordel af den fælles brug.Generelt betaler den forretning, der søger at gøre brug af mærkenavnet, en slags licensgebyr og muligvis royalties på ethvert salg, der genereres.

Den tredje fælles tilgang til at skabe en brandalliance er kendt som Cross Marketing.Her vælger to eller flere virksomheder at promovere hinanden i deres marketingkampagner eller skabe en fælles marketingkampagne, der giver dem mulighed for at samle ressourcer og udvide deres potentielle forbrugerbaser.Et almindeligt eksempel er brugen af annoncer, der relaterer produkter, der tilbydes af hvert firma til på et andet.

For eksempel kan en jeansproducent og en skomager skabe annoncer, der fremmer et bestemt boot -design med et Jeans -design.På samme måde kan en læskedrikkefabrikant arbejde med en slikproducent for at oprette trykte eller online -annoncer, der fremmer forbruget af de to produkter sammen.Ideen er, at forbrugere, der nyder et produkt, vil være mere åbent for at prøve det andet produkt, hvilket giver de to forbrugerbaser mulighed for at integrere eller krydse, hvilket genererer mere salg for begge virksomheder.Når der sker en stigning i salget, betragtes brandalliansen som en succes og vil sandsynligvis blive gentaget i efterfølgende annoncekampagner.