Hvad er brandarkitektur?

Brand Architecture beskriver den måde, en virksomheds mærker er struktureret og relateret til hinanden.Et firma kan have et enkelt brand, der vises på alle sine produkter, det kan have mærker, der bruges med og underordnet hovedmærket, eller det kan have et individuelt brand for hver produkter i sin produktlinje.Brand Architecture er et vigtigt koncept, da det påvirker den måde, virksomheden og dets mærker opfattes af forbrugerne.

Hvis et firma har et enkelt brand, der vises på alle sine produkter, er det kendt som et virksomhedsmærke.Nogle gange kaldes et virksomhedsmærke også et familiemærke eller paraplymærke.Et virksomhedsmærke identificerer virksomheden som producent af hvert produkt i sin linje.Virksomheden bruger det samme brand og samme logo på alle dets produkter, og det er åbenlyst for den forbruger, som produkterne virksomheden fremstiller.

Nogle virksomheder vil bruge virksomhedsmærket på alle dets produkter plus et andet brand til hvert enkelt produkt.Disse individuelle mærkenavne er kendt som undermærker.Produktets navn inkluderer både virksomhedsmærket og undermærket, så produktet er knyttet til virksomheden i forbrugerens sind.Undermærket kaldes undertiden et godkendt brand.

I tilfælde af et individuelt produktmærke har hvert produkt i virksomhedens produktlinje sin egen brandidentitet.Virksomhedsnavnet bruges overhovedet ikke i produktnavnet.Proctor Gamble Trade;Bruger denne strategi, branding af produkter som Crest tandpasta og jif reg;Jordnøddesmør uden overhovedet at påkalde virksomhedsnavnet.Forbrugeren er måske ikke engang opmærksom på moderselskabets identitet bag disse mærker.

Valg af hvilken type brandarkitektur, der skal bruges, er en kritisk beslutning for et selskab.Brug af et virksomhedsmærke gør det lettere at introducere nye produkter til forbrugere, der allerede er bekendt med virksomheden, og kan skabe mere forbrugerloyalitet.Vedtagelse af en individuel branding -strategi letter nye mærker i virksomhedens produktmix i tilfælde af, at et andet firma erhverves, og giver et firma mulighed for lettere at integrere nye produkter, der ligger uden for dens kerneforretning.Strategien for undermærket broerne broerne mellem virksomheds branding og individuel branding.Valget af en brandarkitektur ændres ikke let, så virksomheder skal overveje nøje fordelene og ulemperne ved hver mulighed.