Hvad er brand awareness?

Brandbevidsthed er et mål for, hvor mange mennesker på et målmarked ved, at der findes et brand.Det udtrykkes normalt som en procentdel af den demografiske interesse.Virksomheder arbejder hårdt for at fremme og opretholde brand awareness, især når de fremstiller produkter, der konkurrerer med adskillige lignende produkter.Ved at have et mindeværdigt brand, der skiller sig ud, kan et firma øge chancen for, at forbrugerne vil købe sine produkter, når de præsenteres for et valg mellem det kendte brand og mindre kendte eller ukendte mærker.

Der er to komponenter i brand awareness.Den første er Brand Recall, der henviser til, hvorvidt folk kan navngive et brand eller ikke er vagt fortrolig med det.Brand tilbagekaldelse kan måles på to forskellige måder.Folk kan blive bedt om at navngive en liste over mærker, der er knyttet til et bestemt produkt eller en idé, eller de kan blive bedt om specifikke mærker og spurgt, om de er kendte.En marketingforsker kan for eksempel bede om en liste over sodavand, eller spørge et emne, om mærket “Pepsi” er velkendt.

Mærkegenkendelse er den anden facet af brand awareness.Anerkendelse henviser til, hvor godt folk forbinder et brand med produkter, ideer, taglines og andre attributter.Forbrugerne kender måske et mærkernavn, men intet andet om det, i hvilket tilfælde produktet har dårlig brand -anerkendelse.På den anden side demonstrerer mennesker, der forbinder en karakteristisk som "sikkerhed", "lingeri", "luksus" eller en virksomheds tagline med et produkt brandgenkendelse.De er fortrolige både med mærket selv og med træk, der er forbundet med det.

Når virksomheder studerer mærkebevidsthed, ser de på både positive og negative opfattelser af mærket.I dette tilfælde er dårlig reklame stadig reklame, og selv når folk har negative meninger om et brand, er de stadig opmærksomme på det.At forstå negative opfattelser kan også give et firma mulighed for at tackle disse opfattelser med målrettede marketingkampagner og andre trin.Sådanne kampagner kan ændre forbrugernes meninger og fremme positiv brandgenkendelse.

Produkter, der ikke er meget differentieret fra hinanden, kæmper ofte for at fange markedsandel.I denne situation vinder produktet med den mest brand awareness.Virksomheder kan øge brand awareness med en række markedsføringspraksis, herunder alt fra sponsorering af sportshold til at køre printkampagner i publikationer læst af måldemografien.Nogle virksomheder har været meget succesrige på dette;Virksomheder som Coca Cola og McDonalds er for eksempel næsten universelt kendt over hele verden.