Hvad er brandpersonlighed?

Brandpersonlighed er defineret som de menneskelige personlighedstræk, der er forbundet med et specifikt firma eller et produkt, som hjælper med at omdanne et simpelt produkt til et livsstilsvalg.Disse træk giver forbindelsen mellem en kunde og et firma, der opfordrer kunden til at vende tilbage til et specifikt firma for at imødekomme hans eller hendes behov eller ønsker.Dette er typisk udviklet gennem markedsføring, både i typer og indhold af reklamer, og hvor et produkt markedsføres.

Markedsførere for virksomheder og specifikke produkter forsøger ofte at knytte organisationen, service eller produktet til menneskelige træk for at gøre varen relatabelt.De mest almindelige egenskaber, der tilskrives et brand, inkluderer pålidelighed, sjov og spændende, såvel som intelligent, sofistikeret og ungdommelig.Uden for specifikke træk sigter brandpersonlighed ofte på at skabe en livsstil for kunder ved underbevidst overbevisning af dem om, at de ved at købe et specifikt brand selv er forbundet med de samme personlighedstræk.Når virksomheden begynder at udmærke sig på sit specifikke produkt, kan det samme produkt forgrenes til andre områder for at skabe en type kultur for kunder.Udendørs sportsselskaber, der sælger hverdagstøj og husholdningsartikler, er et godt eksempel på, hvordan brandpersonlighed kan udvide til et livsstilsvalg.

Specifikke træk forbinder en kunde på et følelsesmæssigt grundlag snarere end et praktisk.Introduktion af en personlighed, der trækker kunder i gør det muligt for et produkt eller en virksomhed at tilskynde kunderne til at vælge dets specifikke produkt frem for andre, lignende produkter, der kan imødekomme kundens samme grundlæggende behov.Dette hjælper ikke kun med at trække nye kunder ind, men også for at øge hastigheden for gentagne kunder.Af denne grund er brandpersonlighed også et primært middel til at udvikle brand loyalitet, hvilket er vigtigt, når man skaber en vellykket, etableret forretning.

Udviklingen af brandpersonlighed er ofte vanskelig, da kunder typisk ikke reagerer på at få at vide, hvad de skal tænke.Annoncører bruger enorme mængder tid på at undersøge, hvilke billeder, ord og endda farver kan fremkalde en følelsesladet respons hos en kunde.Et firma, der ønsker at blive betragtet som pålidelig og kompetent, bruger typisk reklamer, printannoncer og internetannoncer, der formidler et intelligent, men alligevel tilgængeligt udseende.Tilsvarende bruger virksomheder, der sigter mod at virke eventyrlystne, unge og seje, ofte lyse farver, hurtige billeder og korte fangstfraser til at udvikle denne type personlighed.

At skabe en brandpersonlighed hænger også med at beslutte, hvilken type kunde der vil bruge et produkt,og derefter bestemme, hvad den kundegrundlag vil forholde sig til en virksomhed.Disse oplysninger opnås typisk gennem markedsundersøgelser og kundeundersøgelser.Virksomheder, der sælger produkter eller tjenester, der er rettet mod en bestemt generation eller gruppe i samfundet, såsom 20 til 30 år eller forældre, vil typisk arbejde for at udvikle en brandpersonlighed, der passer til denne generations ønsker og kultur.