Hvad strækker brand?

Brand Stretching er det udtryk, der bruges til at beskrive en metode, hvor virksomheder drager fordel af et navnmærke på et nyt marked.Generelt starter processen, når virksomheder kommer med nye produkter, der synes at være komplementære til andre succesrige produkter, de allerede producerer.De vil derefter navngive og markedsføre de nye varer på en måde, der lader forbrugerne vide, at de er direkte forbundet med de gamle produkter.Dette er generelt beregnet til at skabe tillid til visse forbrugere og tiltrække mennesker, der brugte det originale produkt.Brandstrækning betragtes generelt som en effektiv markedsføringstaktik til lancering af noget nyt, men det kan også potentielt beskadige navnesmærker, hvis de nye produkter ikke har succes.

En god måde at forstå brandstrækning på ville være at overveje et hypotetisk firma, der er kendt for at fremstille tv.Over tid kan virksomheden muligvis udvikle et stærkt ry for kvalitet, og til sidst kan virksomheden muligvis beslutte at udvide til en ny produktkategori, såsom videospilmaskiner eller computere.I denne situation kunne virksomheden stole på brandstrækning ved at navngive og markedsføre deres nye produkt, så forbrugere straks forbandt det med deres fjernsyn, måske endda at bruge den samme nøjagtige navnekonvention, der blev brugt til navngivningen af tv'erne og den samme emballagegrafik.Kommercielle for det nye produkt kan muligvis understrege virksomhedens navn og forsøge at hjælpe forbrugerne med at oprette forbindelsen.

De fleste eksperter mener, at mærket strækning fungerer på grund af den måde, hvorpå forbrugerne ser produkter psykologisk.Mange mennesker er meget mistillid til nye produkter, når de handler og foretrækker måske endda at købe ting, de ikke især kan lide for at undgå risikoen for at købe noget, de ikke genkender.Denne form for modstand og angst for det ukendte kan gøre det meget vanskeligt for en virksomhed at med succes lancere noget nyt, og brand -strækning er en måde at reducere risikoen på.Når forbrugere ser et brand, de kender og stoler på fra en anden markedssektor på et nyt produkt, er de måske mere tilbøjelige til at prøve det, især hvis produktnavnet har en god tilknytning i deres sind.

Ifølge de fleste marketingspecialister er brandstrækning ikke nødvendigvis rigtigt i enhver situation.For eksempel ønsker et firma, der er kendt for barberingsprodukter, muligvis ikke at knytte mærkenavnet på deres barbermaskiner til et frosset fødevareprodukt, de prøver at introducere.Nogle mennesker synes også, at der er en reel fare for at sulte et mærkenavn generelt ved at bruge det for ofte på for mange forskellige produkter, især hvis nogle af disse produkter bliver fejl.