Hvad er mærket indhold?

Branded indhold er underholdning forsynet med et branded aspekt, som en række film, der alle drejer sig om det samme produkt eller en familie af produkter.Et sådant indhold giver forbrugernes underholdningsværdi og sælger dem også et produkt eller en idé.Det sætter ofte en bestemt tone eller stil for at få forbrugerne til at føle sig mere knyttet til et givet brand;I stedet for bare at sælge en vare som papirhåndklæder, sælger det brandede indhold også en bestemt livsstil og forbedrer brand loyalitet.Forbrugerne, der køber valg, er ikke kun om, hvilke mærker han mener vil imødekomme hans behov, men som vil opfylde hans ambitioner.

Oprindelsen af branded indhold er meget gamle.En række annoncører brugte korte, underholdende fortællinger i magasin- og radioannoncering i det tidlige 20. århundrede for at tiltrække forbrugere.I slutningen af det 20. århundrede udvidede konceptet med hjælp fra Internettet.En række mærker oprettede interaktive websteder, kortfilmserier og andre former for underholdning for at trække brugere ind.Ud over at sælge produkter solgte nogle også mærker i form af enkeltpersoner, såsom popstjerner, der ønskede at projicere et specifikt billede.

Eksempler på branded indhold kan omfatte videoserier, der indeholder et enkelt produkt i forskellige omgivelser, ofte med en fortællingOmkring det sammen med websteder, der kan trække brugere ind i et alternativt reality -spil.Et antal tv -shows udvider for eksempel deres rækkevidde ved at involvere brugere involveret online.Disse websteder kan muligvis binde sig sammen med sociale netværk, så brugere kan dele præstationer med venner og promovere mærket gennem offentlige posteringer og interaktioner.

Denne type markedsføring har en tendens til at fordybe måldemografisk.Nogle brandede indhold har form af viral markedsføring, hvor en video eller et andet fænomen spreder sig og muligvis ikke straks er forbundet med et specifikt brand.Brugere kan dele indhold, tilpasse og remix det eller tilføje deres eget indhold uden at indse, at de deltager i en reklamekampagne.

Luksus- og high end -mærker kan bruge brandet indhold til at styrke deres eksklusive natur, mens andre mærker muligvis bruger det tilfremvis en følelse af sjov, finurlig og generel forbrugerappel.Indholdet er altid skræddersyet til at nå en bestemt demografisk og forme opfattelsen af mærket og familien af relaterede virksomheder.Et firma, der sælger slik, for eksempel, ønsker måske at understrege en familievenlig virksomheds etik, mens andre mærker muligvis placerer sig som rodede og farlige gennem deres brandede indhold for at appellere til yngre, enlige forbrugere.