Hvad er komparativ reklame?

Sammenlignende reklame er en reklame- og markedsføringsstrategi, der involverer at gennemføre en direkte sammenligning mellem specifikke produkter, der konkurrerer på markedet.Ideen er at demonstrere, at det ene produkt på en eller anden måde er ringere end det andet produkt, hvilket lokker forbrugerne til at købe det åbenlyst overlegne produkt.Ud over at bruge til at fremme forskellige varer og tjenester til salg, bruges komparativ reklame også undertiden i politiske kampagner.

Mange forskellige typer større industrier bruger komparativ reklame.Denne særlige reklameteknik er blevet brugt til at demonstrere, hvordan et mærke blegemiddel forlader tøjhvidere end andre, og hvordan et mærke benzin indeholder tilsætningsstoffer, der udvider motorens levetid og en stor konkurrent ikke gør det.Der har endda været tilfælde, hvor denne tilgang ville trække på information i det offentlige rum for at foretage sammenligninger mellem specifikke mærker og modeller af køretøjer, der sælges af forskellige bilproducenter.Flyselskaber sammenligner undertiden deres serviceposter og rækkevidde af tjenester ombord med en konkurrent, som et middel til at øge kunder væk fra konkurrencen.I alle tilfælde er fokus på at vise, hvorfor en forbruger skal vælge det ene produkt frem for det andet.

Den faktiske proces med komparativ reklame skal stole på at bruge verificerbare data, der understøtter kravene i reklamen.For eksempel, hvis et læskedrikkefirma hævder, at flere mennesker foretrækker smagen af deres produkt frem for et lignende produkt, der markedsføres af et andet firma, skal de basere dette krav på data indsamlet under faktiske smagssammenligninger udført med forbrugere.På samme måde, hvis en politiker ønsker at kontrastere hans eller hendes stand til centrale spørgsmål med en modstanders tidligere handlinger, skal kontrasten udføres ved at sammenligne de faktiske offentlige serviceoptegnelser for de to politikere.

Sammenligningsannoncering er forskellig fra den lignende tilgang, der er kendt som parodiannoncering.Kun faktiske produkter, der er på markedet, bruges i den komparative tilgang.Med parodestrategien vil annoncøren sammenligne sine produkter med en eller anden form for uidentificeret generisk produkt, undertiden benævnt "Brand X."Ideen bag parodi -metoden er at formidle ideen om, at de fleste andre produkter af samme type er alle de samme, mens det produkt, der er udråbt af annoncøren, helt klart er overlegen.