Hvad er sammenligningsannoncering?

Også kendt som komparativ eller konkurrencedygtig reklame, sammenligningens reklame er en strategi, der involverer at identificere visse egenskaber ved lignende produkter og forsøge at demonstrere, hvordan et produkt i sagens natur er mere værdi for forbrugerne.Processen kan være noget bred, idet annoncøren kan udjævne en fordel, der findes med et produkt, der generelt er fraværende fra lignende produkter, eller endda involverer en en-til-en-sammenligning med en bestemt konkurrent.Der er typisk handelsbestemmelser, der hjælper med at styre, hvordan sammenligningsannoncering kan bruges, herunder regler, der kræver, at alle udsagn, der er fremsat i reklamen, skal være verificerbare.

Et af de mere almindelige eksempler på sammenligningsannoncering har at gøre med at basere salgsfremmende strategi på, hvad der er kendt som en smagstest.Denne tilgang involverer normalt at have flere forbrugere til at smage produktet og vurdere det baseret på smag, tekstur og generel tilfredshed.De samme forbrugere vil derefter blive opfordret til at smage et konkurrerende produkt og bedømme det på de samme kriterier.På det tidspunkt vil hver forbruger have chancen for at identificere, hvilket produkt der foretrækkes, med navnene på produktet afsløret først, efter at forbrugeren har afsluttet hele smagsprocessen.En smagstesttilgang kan let bruges til forskellige typer drikkevarer såvel som forskellige fødevarer.

En lille variation af sammenligningsannoncering vil undertiden involvere at præsentere specifikke kendsgerninger om to eller flere konkurrerende produkter, baseret på information, der leveres af producenterne af disse produkter.For eksempel kan producenten af en bestemt bil vælge at sammenligne kilometertal med et bestemt auto -design med kilometertal krævet for en lignende mærke og model fremstillet af en anden bilproducent.Den underliggende meddelelse til forbrugerne er, at selvom begge biler tilbyder lignende fordele med hensyn til stil og funktioner, er man helt klart overlegen på grund af den højere gennemsnitlige benzin kilometertal.

Typisk er der regler, der hjælper med at forhindre annoncører i at bruge tvivlsomme eller usande påstande som en del af sammenligningsannoncering.Som et resultat vil en kampagne normalt kræve stor forskning for at sikre, at alle krav kan underbygges ved hjælp af referencer, der er pålidelige og hæderlige.Selv inden for denne type tilgang kan en sammenligningskampagne muligvis engagereforbrugere til en anden konklusion.