Hvad er konkurrencedygtig intelligens?

Konkurrencedygtig intelligens er et kollektivt udtryk, der har at gøre med indsamling af data, der kan bruges til at styrke markedspositionen for en god eller tjeneste ved at sammenligne og kontrastere produktet med lignende varer og tjenester, der i øjeblikket er tilgængelige.Den type konkurrencedygtige intelligens kan have at gøre med produkterne eller kunne fokusere på en eller anden supplerende faktor.Andre faktorer kan omfatte distributionssystem eller netværk, en konkurrents økonomiske stabilitet eller enhver anden faktor, der kan ses som enten en styrke til at konkurrere med eller en svaghed, der kan udnyttes.

Den grundlæggende proces med konkurrencedygtig intelligens er fakta indsamling.Virksomheder vil ansætte personer, der vil fokusere på et produkt eller en gruppe produkter, der tilbydes af en konkurrent og samler så meget offentlig viden om komponenterne i produkterne som muligt.Denne indsats udføres normalt som et middel til at afdække måder, hvorpå det konkurrerende produkt er identisk, og hvordan produktet adskiller sig.Oplysninger om denne type kan hjælpe med at skabe en markedskampagne, da den faktisk kan demonstrere, hvordan produkt A kan gøre alt, hvad produkt B gør, men uden nogen uønsket bivirkning.

Sammen med indsamling af intelligens på et konkurrerende produkt kan processen med konkurrencedygtig intelligens også se på det distributionsnetværk, der bruges til at få produktet til forbrugermarkedet.Mens produkt B muligvis distribueres gennem visse detailforretninger, kan det være, at produkt A ikke kun er tilgængeligt i de samme forretninger, men også flere flere.At vide, hvad markeder og forretninger i øjeblikket tilbyder begge produkter, kan være yderst nyttige, da det kan lokke nogle forbrugere til at prøve produktet A, der er tilgængeligt i et lokalt afsætningsmarked, snarere end at køre over byen for at købe produkt B.

Konkurrencedygtig intelligens er en løbendeproces brugt af virksomheder i alle størrelser.I nogle tilfælde har brugen af konkurrencedygtig intelligens at gøre med et kortsigtet mål, såsom en produktlancering.I andre tilfælde kan de data, der indsamles under processen med konkurrencedygtig efterretningsindsamling, danne grundlaget for langtidskonkurrencestrategier.