Hvad er Diversity Marketing?

Mangfoldighedsmarkedsføring er en type markedsføring baseret på hovedstolen om, at alle potentielle kunder er forskellige og har deres eget sæt kulturelle overbevisninger og baggrunde.Det er en type markedsføring, der er designet til at appellere til et udbredt publikum og at erkende, at hver enkelt undergruppe af dette publikum kan have forskellige ideer og bør appelleres til på en anden måde gennem reklame, der demonstrerer kulturel bevidsthed.Det er en af flere forskellige teorier om marketing.

Når et firma bestemmer, hvordan man markedsfører eller præsenterer et produkt for et publikum, skal virksomheden tage en beslutning om, hvordan man præsenterer dette produkt, og hvilke grupper eller segmenter af den befolkning, det ønsker at målrette mod.Nogle virksomheder fokuserer på markedsføring til en udvalgt gruppe af enkeltpersoner, kaldet nichemarkedsføring, og sigter mod at lære alt, hvad de kan om, hvordan en given gruppe mennesker tænker.Andre deltager i personlig markedsføring og skræddersy deres indsats og reklamer mod at finde ud af, hvad hver kunde bedst ønsker at appellere til den pågældende kunde.De, der deltager i mangfoldighedsmarkedsføring, designer på den anden side deres marketingkampagner til at appellere til specifikke grupper af enkeltpersoner baseret på deres baggrund.

Diversity Marketing kan målrette mod en bestemt etnisk gruppe.For eksempel kan et firma bestemme, at det ønsker at markedsføre sine produkter forskelligt fra sine latinamerikanske kunder end til sine asiatiske eller kaukasiske kunder.Når virksomheden træffer denne beslutsomhed, er det på den tro, at det latinamerikanske segment af befolkningen, der kan være interesseret i dets produkt, vil have en anden kulturel idé eller opfattelse af produktet eller markedsføringen baseret på den delte kulturelle baggrund i det latinamerikanske samfund.Virksomheden skal være forsigtig med ikke at stereotype et givet segment af markedspopulationen, mens han stadig er opmærksom på de kulturelle idealer, der forener en racemæssig, etnisk eller kulturel gruppe.

Mangfoldighedsmarkedsføring kan være især vigtig, når et produkt er tilgængeligt for et multinationalt publikum.En forståelse af kulturen i et andet land kan være særlig kompleks, og at bruge den markedsføringstaktik, der anvendes i selskabets hjemland, kan resultere i en fiasko af produktet til at formidle sit budskab eller værre, fornærmende målgruppen.Omhyggelig forskning skal udføres for at få indsigt i forskellige grupper og forskellige fraktioner i en samfundskultur for at markedsfører mangfoldighed for at være en effektiv markedsføringsstrategi.