Hvad er følelsesmæssigt branding?

Følelsesmæssig branding er en koncentreret indsats for at udvikle reklame for et firma eller et produkt på en sådan måde, at det appellerer følelsesmæssigt til forbrugerne.I stedet for rent intellektuelle faktorer, såsom pris eller effektivitet af et produkt, er de dybe indre drev for forbrugerne målrettet af denne type reklame.Som sådan søger de fleste kampagner ikke blot for at fremkalde en følelsesmæssig reaktion, men snarere overbevise en kunde om, at produktet vil opfylde hans eller hendes følelsesmæssige behov.

Ofte er det første skridt i følelsesmæssigt branding at udvikle en brandpersonlighed.Forbrugerne forbinder stort set ikke til et selskabs logo eller tagline.De reagerer dog på skildringen af menneskelige personlighedstræk.Brugen af en talsmand kan for eksempel ofte personalisere et firma.Hvis denne repræsentant er omsorgsfuld eller empatisk, tilskrives disse træk ofte også organisationen.

En anden måde at udvikle følelsesmæssigt branding på er gennem fælles forpligtelser til sociale årsager.Når en virksomhed viser, at den understøtter en årsag, er en potentiel forbruger, der også støtter, at årsagen er mere tilbøjelig til at købe fra dette firma.Der tages normalt stor omhu med disse typer marketingteknikker for at undgå udseendet af storslået eller insincerity.Som sådan ledsages velgørenhedsbidrag generelt med frivilligtjeneste af virksomhedsansatte.I tilfælde, hvor et firma ønsker at fremstå mere miljøvenlige, energibesparende og genbrugsprogrammer, kan der etableres i organisationen.

Når en organisation har udviklet en sympatisk personlighed og skabt fælles interesse med sit kundegrundlag, skal den skabe et følelsesmæssigt behov for sit produkt eller tjeneste.Generelt opnås dette ved inkludering.For eksempel, hvis et firma har udviklet sin følelsesmæssige branding til at omfatte personlighedsegenskaber med generøsitet, antages det, at en person, der driver forretning med dette firma, også er velgørende.Som sådan er personer, der føler et følelsesmæssigt behov for venlighed, mere tilbøjelige til at købe fra denne organisation.

Behovet for at være fysisk attraktiv er et almindeligt følelsesmæssigt ønske, der ofte behandles af følelsesmæssig branding.Brugen af en iøjnefaldende talsmand er et kraftfuldt værktøj i dette tilfælde.Annoncer af produkter som vægttabshjælpemidler og kosmetik formoder ofte, at kunden tilskriver talsmandens tiltrækningskraft til brugen af det annoncerede produkt.I teorien vil disse personer købe produktet med den antagelse, at det også vil gøre dem mere tiltalende.