Hvad er etnisk markedsføring?

Etnisk markedsføring er processen med at designe produktkampagner og reklame for at appellere til visse racemæssigt, etnisk eller kulturelt relaterede forbrugergrupper.Det er en type markedssegmentering, der forsøger at målrette mod specifikke grupper med mere fokuserede og passende præsenterede meddelelser.Denne type markedsføring kan bruges til positive eller negative forretningsformål.

Marketing introducerer produkter til forbrugerne og forsøger at overbevise dem om at foretage et køb.Det er en funktion af en integreret strategi, der indeholder sådanne ting som emballage og reklame for at udvikle et produktbillede og tilskynde til forbrugeradfærd baseret på dette billede.Virksomheder har mulighed for at behandle alle potentielle kunder det samme og skræddersy produktbilledet til hvad der ville appellere til flertallet eller opdele det samlede marked i segmenter og udtænke forskellige meddelelser for hvert enkelt segment.

En virksomhed kan segmentere et marked baseret på forskelligeegenskaber.For eksempel kan segmenteringer være baseret på geografisk placering, køn eller alder.En af de mest effektive, men undertiden kontroversielle, segmenteringer er af etnicitet.Etniske marketing forsøger at skræddersy reklame og andre markedsføringsstrategier til interesserne og smagene fra en identificeret etnisk gruppe, der opfattes som uudnyttet købspotentiale.I USA inkluderer for eksempel populære etniske segmenter afroamerikanere, latinamerikanere og asiatiske-amerikanere.

Den måde, etnisk markedsføring forsøger at drage fordel af det uudnyttede købspotentiale i en etnisk gruppe, er ved at bruge specielle taktikker, der er designet til at fange detSegmenter opmærksomhed.En etnisk marketingkampagne, der er målrettet mod Hispanics, kan muligvis bruge spansk i stedet for engelsk til tekst- og lydkopi.Ligeledes kan en sådan reklamekampagne muligvis bruge spansktalende modeller i stedet for de kaukasiske modeller, der blev brugt i den primære kampagne, der er målrettet mod andre forbrugere.Disse ændringer er designet til bedre at tilpasse reklamebeskeden til målgruppens specifikke behov og interesser.Teorien er at give forbrugerne mulighed for at se sig selv i reklamen, eller nogen, de kan forholde sig til, snarere end en fremmed med intet til fælles med deres livserfaringer.

Denne type markedsføring, der fremhæver opfattede egenskaber ved en minoritetsgruppe kan værebruges til positive eller negative forretningsformål.Generelt er det en positiv marketingtaktik, der viser respekt for målgruppen at gøre ting som at oversætte reklame til andre sprog og tilføje mangfoldighed til de præsenterede reklamebilleder.Nogle virksomheder benytter sig imidlertid i stereotyper for at fremme negative billeder og adfærd.For eksempel er nogle virksomheder stærkt målrettet mod etniske grupper for alkohol- og cigaretreklame, der opretholder den negative stereotype, som minoritetsgrupper bruger flere penge på disse typer af usunde produkter end på mere positive produkter.Andre virksomheder tager generelle stereotyper og oversætter dem til markedsføringsmateriale, der kan opfattes som stødende, når de anvendes universelt.