Hvad er familie branding?

Familiemærke er en type marketingtaktik.Det involverer at bruge et mærkenavn til at markedsføre flere produkter.For eksempel kan et firma bruge et brand til markedssæbe, lotion, hårshampoo og neglelak.Dette adskiller sig fra branding af individuelle produkter, som involverer at give hvert produkt sit eget navn og image.For eksempel kan et firma sælge læbestift og neglelak, hvilket giver hver produktlinje en separat marketingidentitet.

Idéen bag familiens branding er, at en virksomhed kan fremstille en bred vifte af produkter både ønskelige og rentable ved at give dem alle et genkendeligt navn.Derefter ved at opbygge anerkendelse af dette brand name kan et firma også opbygge kundeloyalitet.Når virksomheden introducerer nye produkter eller endda foretager ændringer i eksisterende produkter, kan det afhænge af kundeloyalitet for at sikre, at dets marked køber det nye eller ændrede produkt.Derudover gør familie branding det muligt at bruge en reklamekampagne til med succes at markedsføre en række produkter i stedet for kun en ad gangen.

Ofte bruger virksomheder i fødevareindustrien familie branding -teknikker til at markedsføre deres produkter.For eksempel kan et firma fremstille og sælge brød, kartoffelchips, frosset mad og krydderier alt sammen under et meget genkendeligt navn.Denne paraply branding kan betyde, at sådanne virksomheder vil sælge mere end de ville med individuel branding.Nogle forbrugere er mere tilbøjelige til at vælge et produkt med et velkendt navn frem for et, der er mindre velkendt, selvom det kendte brand er dyrere.

Der er dog en ulempe for virksomheder, der bruger familie branding.For at holde salget op, er de nødt til at opretholde ensartede kvalitetsniveauer på hele deres produktlinje.Hvis et af produkterne opfattes som værende af mindre kvalitet, kan denne forbrugeropfattelse få salget til at falde for hele familien af produkter.Ligeledes kan et brand, der har ensartet kvalitet, lide, hvis det firma, der får det til at opleve dårlig reklame.

Interessant nok bruger nogle virksomheder både familie og individuel branding.For eksempel kan et firma have et stærkt mærkenavn, men alligevel vælge at markedsføre nogle af sine produkter med individuel branding.Dette kan for eksempel forekomme, når et produkt introduceres til et nyt marked.I et sådant tilfælde kan individuel branding forhindre problemer for produkterne, hvis det nye produkt mislykkes.Nogle gange er et individuelt brand muligvis mere passende, fordi produktet introduceres til en anden klasse af forbrugere;Introduktion af et produkt designet til budgetkøbere under det samme brand beregnet til velhavende shoppere muligvis ikke producerer de ønskede resultater.