Hvad er fast diversificering?

Også kendt som forretnings- eller virksomhedsdiversificering, fast diversificering er den forsætlige aktivitet hos virksomheder, der vælger at skabe en tilstedeværelse på mere end et marked eller industri, ved hjælp af en række strategier til at etablere et sted på disse markeder og generere et overskud fra hver afbestræbelserne.Formålet bag denne type diversificering er at sikre, at virksomheden er i stand til at modstå ændringer i økonomien såvel som forbrugernes smag ved at udligne eventuelle fald i indtægter, der er forbundet med et marked med gevinster i andre.Der er flere måder at gå på fast diversificering på, herunder etablering eller erhvervelse af datterselskaber samt markedsføring af et bredere udvalg af varer og tjenester på flere markeder under det samme mærkenavn.

En tilgang til fast diversificering involverer at etablere en tilstedeværelse på et marked ved at fremstille produkter, der faktisk bruger affald eller biprodukter oprettet, mens man fremstiller varer og tjenester, der sælges på andre markeder.Et eksempel ville være et petroleumsfirma, der har en stærk tilstedeværelse i produktionen af olie- og benzinprodukter designet til såvel som kommerciel brug.I stedet for at bortskaffe affaldet, der er tilbage efter forberedelse af disse produkter, kan virksomheden vælge at oprette en tekstilanlæg, der fremstiller fiber, der er skabt ved hjælp af rest eller affald fra raffinering af ingredienserne i olieprodukterne.Med denne tilgang er firmaet i stand til ikke kun at opretholde en tilstedeværelse på det oprindelige marked, men bruge noget, der i det væsentlige ikke var uden værdi for at skabe nye produkter, der blev solgt på et andet marked for at generere yderligere indtægter.

I nogle tilfælde opfordrer Firm Diversification til en strategi, der inkluderer ejerskab af en række forretningsenheder, der ikke har nogen åbenbar forbindelse end det faktum, at de alle ejes af en forælder.Ved hjælp af denne tilgang kan et firma være i stand til at fremstille fødevarer, der sælger på et marked, elektriske apparater, der imødekommer efterspørgslen på et andet marked, og også producerer en tøjlinje, der tiltrækker opmærksomhed på endnu et marked.Alle produkter kan markedsføres under et fælles mærkenavn, eller de kan sælges under navne, der er unikke for hvert marked, med eller uden en indikation af forbindelsen mellem disse mærker med moderselskabet.

Firm diversificering bruges af en række virksomhedsenheder, ofte uden at offentligheden er opmærksom på forbindelserne mellem forskellige mærker, der sælges på forskellige markeder.For firmaet selv er diversificering ofte attraktiv, da det hjælper med at sikre, at der er flere indtægtsstrømme, der er forbundet med en mangfoldighed af markeder.Hvis salget lider på et marked baseret på faktorer som forskydninger i forbrugersmag, ændringer i økonomien eller endda fremskridt inden for teknologi, der gør en produktlinje forældet, forbliver firmaet levedygtig takket være den fortsatte succes på de andre markeder.Dette køber effektivt tid til at foretage justeringer og muligvis forbedre forholdene i markedssektoren, der ikke længere er rentabel, eller endda erstatte dette marked med et andet, der viser mere løfte.