Hvad er grøn markedsføring?

Også kendt som miljømæssig eller økologisk markedsføring, er grøn markedsføring fremme af forskellige typer varer og tjenester, der betragtes som miljømæssigt sikre.Disse produkter er normalt designet ved hjælp af naturlige eller genanvendte materialer og siges at have ringe eller ingen negativ indflydelse på planetens økologi.Mange varer, der opfylder disse kriterier, er bionedbrydelige, hvilket betyder, at de faktisk hjælper med at genopfylde planeten snarere end at skabe en ekstra byrde for naturen.

Idéen bag grøn markedsføring er at finde måder at forbinde forbrugere, der ønsker at leve en livsstil, der er så økologisk ansvarlig som muligt.Dette involverer at identificere de rette medier for at nå disse forbrugere.For eksempel kan en grøn marketingkampagne involvere brugen af online -reklame, da denne tilgang ikke kræver brug af papirprodukter til at oprette papirkopier -annoncer i aviser eller magasiner.I tilfælde af, at trykte medier bruges til reklame, kan den grønne marketingkampagne kun vælge at placere annoncer i trykte publikationer, der bruger genanvendt papir.

Som med enhver markedsføringsstrategi vil grøn markedsføring forsøge at overbevise forbrugerne om, at de produkter, der findes i annoncerne, faktisk er miljøvenlige.Dette involverer ofte at påpege manglen på kemikalier eller brugen af syntetiske materialer i produkterne.På andre tidspunkter kan annoncerne være opmærksomme på brugen af genanvendte materialer til fremstilling af disse produkter.Med tjenester er fremgangsmåden ofte, at brug af en given tjeneste gør det muligt at udføre de samme mål uden at efterlade et fodaftryk på miljøet.

For eksempel kan et telekonferencebureau præsentere sig selv som et grønt produkt via en grøn marketingkampagne.Dette opnås ved at påpege, at der ved at bruge telekonferencer til at afholde virtuelle møder, ikke er behov for deltagere til at bruge tid og ressourcer på at rejse til et fælles sted.Ved at afholde møderne ved hjælp af et konferencesamtale bruger hver deltager mindre benzin, hvilket igen mindsker efterspørgslen efter olieprodukter og resulterer i færre emissioner i atmosfæren.

Grøn markedsføring, som enhver anden form for markedsføring eller reklame, skal overholde de standarder, der er fastsat af den jurisdiktion, hvor annoncerne stilles til rådighed.Dette betyder, at indholdet af alle annoncer, der er produceret af marketingkampagnen, skal være ærlige i deres påstande om varer og tjenester.Hvis marketingmedarbejderen præsenterer oplysninger om de fremhævede produkter som faktiske, når disse oplysninger faktisk er anekdotisk bevis eller mening, er chancerne for, at agenturet, der forberedte markedsføringskampagnen, bliver bøde.Der er også muligheden for, at producenten af produktet eller produkterne, der er involveret i kampagnen, også vil være underlagt bøder, samt over for retssager og andre straffende foranstaltninger.