Hvad er internt reklame?

Intern reklame er et system med produktfremme, der udføres af medlemmer af produktets firma snarere end et eksternt reklamebureau.Omfanget af disse interne reklamefunktioner varierer;Nogle virksomheder tager sig af alle aspekter af reklameprocessen, mens andre opretholder en delvis afhængighed af eksterne agenturer.Intern reklame har både fordele og ulemper.Det giver virksomheder mulighed for at bevare total kreativ kontrol over måderne, hvorpå deres produkter markedsføres og kan bevise billigere end eksterne reklametjenester.På den anden side kan det kreative omfang og synlighed af annoncer lide uden outsiderens perspektiv og professionelle kontakter leveret af et eksternt agentur.

Virksomheder, der vælger at markedsføre deres egne produkter, etablerer normalt en intern reklameafdeling.Afhængig af firmaets størrelse, budget og reklamemål kan denne afdeling variere fra en enkelt medarbejder til et komplet team af markedsforskere, mediekøbere og kreative fagfolk.Funktionerne i en intern reklameafdeling kan også variere afhængigt af virksomhedens behov og funktioner.Nogle forestiller sig, udfører og placerer deres egne reklamer helt uafhængigt.Andre udfører mere begrænsede funktioner;For eksempel kan nogle virksomheder muligvis designe deres egne annoncer, men er afhængige af et eksternt agentur til at placere dem i medierne.

De primære fordele ved intern reklame er den kontrol, den giver, og de besparelser, den kan tillade.I modsætning til virksomheder, der outsource deres salgsfremmende behov, opretholder dem, der genererer deres egen reklame, enmyndighed over den måde, deres produkt præsenteres på.Afhængig af reklameafdelingens ressourcer kan denne kontrol omfatte alt fra et produkts emballage til de steder, dens reklamer ses.Derudover kan oprettelse af reklamer internt vise sig at være omkostningseffektiv, da det giver virksomheder mulighed for at undgå høje kommissioner, der typisk opkræves af eksterne agenturer.

Når man overvejer en switch til intern reklame, bør virksomheder dog overveje dets potentielle ulemper.Først og fremmest kan de, der opretter deres egne annoncer, have svært ved at konceptualisere deres produkt og dets mål forbruger objektivt.Som et resultat kan deres annoncer muligvis mangle den vision, som en outsider's perspektiv kan bringe.Derudover har velrenommerede reklamebureauer normalt etableret kontakter, hvorigennem de kan sikre meget synligt annonceplads.Uden denne ressource kan interne afdelinger have problemer med at nå deres målkunde.

Endelig skal virksomheder afgøre, om intern reklame vil vise sig at være omkostningseffektiv.Ofte afhænger dette spørgsmål af firmaets størrelse sammenlignet med dets reklamebehov og indtægterne, som dens annoncer vil generere.Et lille firma kan synes det er dyrere at beholde en intern afdeling end blot at betale et eksternt agenturs kommissionsgebyrer, mens et stort firma måske finder ud af, at det modsatte er sandt.