Hvad er internationalt produktlivscyklus?

Den internationale produktlivscyklus er en teoretisk model, der beskriver, hvordan en branche udvikler sig over tid og på tværs af nationale grænser.Denne teori kortlægger også udviklingen af et virksomheds marketingprogram, når de konkurrerer på både indenlandske og udenlandske fronter.Internationale produktlivscyklusbegreber kombinerer økonomiske principper, såsom markedsudvikling og stordriftsfordele, med produktets livscyklusmarkedsføring og andre standard forretningsmodeller.

De fire primære elementer i den internationale produktlivscyklusteori er: strukturen i efterspørgslen efter produkt, fremstilling, international konkurrence og markedsføringsstrategi og markedsføringsstrategien for virksomheden, der opfandt eller innoverede produktet.Disse elementer kategoriseres afhængigt af produktets fase i den traditionelle produktlivscyklus.Introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang er stadierne i den grundlæggende produktlivscyklus.

I introduktionstrinnet er produktet nyt og forstås ikke helt af de fleste forbrugere.Kunder, der forstår, at produktet kan være villige til at betale en højere pris for en avanceret god eller service.Produktionen er afhængig af, at kvalificerede arbejdere producerer i korte løb med hurtigt skiftende produktionsmetoder.Innovatøren markedsfører for det meste indenlandske, og forgrener lejlighedsvis for at sælge produktet til forbrugerne i andre udviklede lande.

International konkurrence er normalt ikke -eksisterende i introduktionstrinnet, men i vækststadiet begynder konkurrenter på udviklede markeder at kopiere produktet og sælge indenlandske.Disse konkurrenter kan også forgrene sig og begynde at eksportere, ofte startende med amtet, der oprindeligt innoverede produktet.Vækstfasen er også præget af en voksende produktstandard baseret på masseproduktion.Priskrig begynder ofte, da innovatøren bryder ind i en stigende mængde af udviklede lande og introducerer produktet til nye og uudnyttede markeder.

På et tidspunkt går produktet ind i modenhedsstadiet i den internationale produktlivscyklus, og endda den globale markedsplads bliver mættet, hvilket betyder, at næsten alle, der ville købe produktet, har købt det, enten fra det innovative selskab eller en af sine konkurrenter.Virksomheder konkurrerer om de resterende forbrugere gennem sænkede priser og avancerede produktfunktioner.Produktionen er stabil med fokus på omkostningsbesparende fremstillingsmetoder, så de sænkede priser kan overføres til værdibevidste forbrugere.

Produktinnovatører skal beskytte både udenlandske og hjemmemarkeder mod international konkurrence, mens de endelig bryder på mere risikable udviklingsmarkeder på jagt efter nye kunder.Når produktet når tilbagegangsstadiet, kan innovaterne flytte produktionen ind i disse udviklingslande i et forsøg på at øge salget og holde omkostningerne lave.Under tilbagegang kan produktet blive forældet i de fleste udviklede lande, eller prisen drives så lavt, at markedet bliver tæt på 100% mættet.