Hvad er lokal markedsføring?

Betragtet som en form for målrettet markedsføring er lokal markedsføring en strategi, der involverer at fokusere opmærksomheden på et specifikt geografisk sted og forsøge at tiltrække kunder inden for det relativt lille markedssegment.Denne tilgang bruges ofte af nationale og internationale detailhandlere og kan involvere brugen af reklamekampagner, der er lidt tilpasset til at passe til hvert samfunds behov, hvor virksomheden har en tilstedeværelse.Der er en række fordele forbundet med lokal markedsføring såvel som nogle få mulige forpligtelser, der skal overvejes, inden du engagerer denne type strategisk markedsføringsmetode.

En af de vigtigste fordele ved en lokal markedsføringsmetode er, at det giver en virksomhed mulighed for at forbinde med forbrugere på et mere personligt niveau.Som en del af den offentlige opsøgende skaber virksomheden et image, der formidler forståelse og påskønnelse af faktorer, der påvirker det lokale samfund.For eksempel kan en detailkæde, der opererer i både landdistrikter og storbyindstillinger, tilpasse de varer, der transporteres i butikkerne til at imødekomme specifikke behov og ønsker hos forbrugere i hvert af de to miljøer.Dette betyder, at en rabatbutik i et samfund kan bære tøj, såsom T-shirts, der sportslige farver og logoer for lokale sportshold, mens en butik i et andet samfund kan fokusere mere på tøj relateret til professionelle sportshold.På samme måde kan en butik i et storbyområde have flere havearbejdeartikler, der passer til voksende blomster på en lejlighedsbalkon, mens en butik i landdistrikter kan tilbyde en række forsyninger, der er egnede til at dyrke en stor blomst eller grøntsagshave.

At engagere sig i en effektiv lokal markedsføringsmetode kræver at lære forbrugerne at kende på det målrettede marked.Forberedelse af demografi relateret til det lokale område, inklusive gennemsnitlige husholdningsindkomstniveauer, befolkningstal, antallet af skoler i området og endda de kulturelle aspekter af samfundet er vigtige for opgaven med at indsamle data til den lokale marketingkampagne.At vide mere om samfundet generelt gør det lettere at bestemme, hvilke typer af varer eller tjenester, der sandsynligvis vil være i jævn efterspørgsel, hvilket gør det lettere at imødekomme dette krav og opbygge et ry inden for dette samfund.

Mens der er fordele forbundet med at bruge lokal markedsføring til at opbygge et omdømme, der genererer et stabilt forretningsmæssigt volumen, er indsatsen normalt dyre i frontenden.Hvis ændringer i økonomien har en negativ indflydelse på samfundet, vil forbrugerne normalt fokusere mere på nødvendigheder og mindre på produktlinjer, der er relevante for lokalsamfundet, men ikke betragtet som grundlæggende behov.Afhængig af aggressiviteten af den lokale markedsføring, kan forberedelsen af reklamecirkulærer være ret dyre, hvilket gør det vigtigt at afgøre, om omkostningerne genererer nok svar til at gøre indsatsen værd i det lange løb.