Hvad er makromiljøanalyse?

Makromiljøanalyse er en gennemgang af alle de faktorer, som en virksomhed ikke er i stand til at kontrollere.Virksomheder gennemfører denne analyse for at forblive ajour med emnet i det aktuelle forretningsmiljø.Et almindeligt værktøj til at udføre en makromiljøanalyse er PESTEL -rammen, der inkluderer faktorer fra de politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, miljømæssige og juridiske aspekter i forretningsmiljøet.Det ultimative formål med denne analyse er at skabe en strategi, der vil udnytte så mange af disse eksterne faktorer som muligt til virksomhedens fordel.

De politiske faktorer i PESTEL -analysen inkluderer den aktuelle stabilitet i regeringen, social velfærdspolitikker, der er pålagt virksomheder, handelstariffer eller forskrifter, der begrænser international forretnings- og skattepolitik for virksomhedens overskud.Disse oplysninger er ganske vigtige for virksomheder, da ekstremt vanskelige politiske situationer ofte resulterer i lavere overskud og et mere ufleksibelt forretningsmiljø.En makromiljøanalyse kan fokusere stærkt på de politiske faktorer i lande med vanskelige forretningsmiljøer.

Gruppen af eksterne faktorer for denne analyse kommer fra de økonomiske faktorer i et land.Virksomheder er ikke i stand til at kontrollere problemer som indkomst for købere på markedet, tilgængelig kredit, der tilbydes af banker, arbejdsløshed, renter og inflation, der findes på det økonomiske marked.Disse faktorer kan også påvirke virksomheden og sænke købekraften fra valuta, tilgængelig kredit og inflation, hvilket gør det vanskeligere for virksomheden at udføre normale forretningsdrift.

Sociale faktorer inkluderet i makromiljøanalysen inkluderer demografi, formuefordeling, livsstilog uddannelse af forbrugere.Hver af disse faktorer vil bestemme, hvordan en virksomhed interagerer med forbrugerne.Lavere uddannelse blandt forbrugere vil for eksempel ofte føre virksomheden til at skabe marketingkampagner, der let forstås af et flertal af befolkningen.Ændringer i livsstil forekommer ofte med forskydninger i økonomien, hvilket tvinger virksomheden til at ændre kvaliteten og/eller prisen på varer.

Teknologiske faktorer i makromiljøanalyse inkluderer nye innovationer, hyppigheden af teknologiske ændringer og nye platforme eller software, der bruges af virksomhederog forbrugere.At undlade at holde trit med teknologi kan sætte et firma bag konkurrenter.Ændringer i forbrugerprodukter vil også drive denne ændring, da forbrugerne vil have visse forventninger til teknologi fra produkter, der tilbydes af en virksomhed.

Miljøfaktorer inkluderer de ting, der påvirker det almindelige opholdsstue omkring virksomheden og dets forbrugere.Energiforbrug, vedligeholdelse af et leveligt miljø, bortskaffelse af affald og andre genstande kan alle påvirke det naturlige miljø omkring en virksomhed.Virksomheder skal være opmærksomme på ændringer i disse love, der kan ændre, hvordan de interagerer med miljøet.Makromiljøanalysen bør fokusere på dette, når forbrugere bliver mere opmærksomme på virkningerne af erhvervslivet på miljøet.

Juridiske faktorer inkluderer regler for konkurrence, beskæftigelse, sundhed og sikkerhed eller problemer.Ejere og ledere skal være opmærksomme på disse love for at forhindre retssager.Ændringer i loven fra aktuelle sager kan også påvirke, hvordan en virksomhed driver forretning.