Hvad er marketing mix management?

Marketing Mix Management er en proces, der involverer etablering af de strategier, der gør det muligt at effektivt gøre brug af de fire grundlæggende komponenter i marketingmixen.Markedsføringschefen vil typisk gå i spidsen for at styre disse elementer til den bedste fordel, selvom andre, der er involveret i markedsførings- og salgsindsatsen, sandsynligvis også vil bidrage til indsatsen.Under de bedste omstændigheder hjælper marketing mix management management med at identificere den ideelle kombination af produkt, pris, forfremmelse og sted for at tiltrække forbrugere og sikre, at en god eller service genererer en stabil strøm af indtægter.

Med marketingmix -styring vil manageren se nøje på en række elementer relateret til et produkt, hvor prisen er en af de vigtigste faktorer.Her er målet at styre prisfastsættelsen, så der realiseres en vis overskud på hver solgte enhed.På samme tid vil manageren forsøge at indstille prisfastsættelsen, så den er konkurrencedygtig med lignende produkter på markedet, men stadig lav nok til at fange forbrugernes opmærksomhed.

Sammen med at vurdere og indstille rimelige priser opfordrer marketing mix -styring også til evaluering af det gode eller den tjeneste, der sælges.Dette gør det lettere at identificere de attributter, der mest sandsynligt tiltrækker opmærksomhed fra forbrugerne, og øge chancerne for at fange markedsandel.På samme tid gør denne faktor i ledelsesmetoden også det muligt at identificere potentielle forpligtelser forbundet med produktet, herunder et ellerproduktet mindre ønskeligt.

Marketing Mix Management behandler også spørgsmålet om, hvor produkterne kan sælges til den bedste fordel.Dette vil ofte betyde at arbejde med detailforretninger for at sikre, at varerne og tjenesterne er placeret til salg i virksomheder, hvor den målrettede forbrugerbase sandsynligvis vil shoppe.Typisk kræver denne tilgang strategisk at arbejde med detailhandlere med tilstedeværelse i specifikke lokaliteter, eller som er af særlig interesse for visse demografier hos forbrugere baseret på alder, køn, økonomisk status og andre relevante faktorer.

Annoncering og forfremmelse er et andet aspekt af markedsføringsmixstyring.Målet er at gøre brug af reklamestrategier, der mest sandsynligt vil påvirke forbrugerne til at købe produkterne.Evaluering af forskellige tilgange til forfremmelse, lige fra brugen af en direkte mail-kampagne til fremtrædende annoncer i trykte medier, helt til tv og andre former for elektronisk reklame, er vigtig, hvis manageren skal hjælpe med at identificere de mest omkostningseffektive vejemens den stadig maksimerer det potentielle afkast.Ved at overveje forfremmelse sammen med pris, produkt og sted kan manageren effektivt markedsføre et produkt og øge chancerne for at fange markedsandel, hvilket fører til øget fortjeneste for virksomheden.