Hvad er Mission Creep?

Begrebet en mission kryb involverer en udvidelse ud over de originale mål og formål til et givet projekt.Oprindeligt forbundet med gennemførelsen af militære og humanitære strategier, er Mission Creep kommet til at være et fælles udtryk anvendt i erhvervslivet.I de fleste tilfælde formuleres og indføres et missionskryb og indføres, når de oprindelige mål er blevet realiseret, og der er et ønske om at bygge videre på det eksisterende momentum, der genereres af projektet.

Med hensyn til forretning ville en missionskrybstrategi involvere at udvide appellen til et produkt, der blev udviklet og med succes markedsført.Ofte kan dette involvere tilføjelse af en ny ingrediens til det allerede succesrige produkt eller fremme nye applikationer til produktet.Salgskampagner, der udråber produkter som værende "nye og forbedrede", eller som tilskynder forbrugeren til at købe produktet til brug på nye måder, er fremragende eksempler på Mission Creep.

Udvidelsen af en mission involverer generelt omhyggelig planlægning.Når man involverer eksisterende varer og tjenester, vil dette involvere forbrugerforskning for at bestemme, hvad købere synes om produktet, og hvordan det gode eller tjeneste kunne forbedres på en eller anden måde.Ofte kan resultaterne af forskningen hjælpe en marketingafdeling med at komme med flere ideer til, hvordan man tilføjer et element til produktet og gør det endnu mere ønskeligt for en større andel af forbrugermarkedet.

Efter indsamling af forskningen vil den næste fase af Mission Creep involvere felttestning af forbedringerne eller den nye markedsføringsmetode.At få konstruktiv feedback om det nye og forbedrede produkt vil hjælpe marketingindsatsen for at forfine kampagnen og maksimere chancerne for en vellykket udvidelse af markedsandelen.I denne fase er det muligt at forfine både produktet og promoveringsstrategien inden produktets faktiske genstart.

Ikke alle missioner viser sig at være succesrige.I nogle tilfælde afviser forbrugerne det nye og forbedrede produkt til fordel for den originale vare eller service.Når dette sker, er det klogt at trække sig ud af udvidelsen af missioner, før der finder sted betydelige tab.På samme tid er det meget muligt for det forbedrede produkt at fange og blive ekstremt succesrig.