Hvad er nichemarkedsføring?

Nichemarkedsføring er en indsats for at oprette forbindelse til og sælge til en bestemt gruppe af forbrugere.Der er mange forskellige måder at definere et nichemarked med nogle eksempler, der drejer sig om geografisk placering, alder, køn, seksuel orientering, religion eller erhverv.Mens marketingmedarbejderen er åben for forbrugere af alle typer, søger hovedfokus for public relations og marketingindsatsen at identificere sig med nichemarkedet og imødekomme behov, der er fælles for det særlige sæt kunder.

Det er ikke usædvanligt for en virksomhed at identificere et målmarked eller markeder, der sandsynligvis udviser betydelig interesse i de varer og tjenester, der tilbydes til salg.Et af de grundlæggende nichemarkedsføring er at undersøge, hvad der er vigtigt for hvert marked for forbrugere og bestemme specifikke måder, hvorpå de tilbudte varer og tjenester vil vise sig at være interessante for den gruppe forbrugere.Når disse grundlæggende spørgsmål er besvaret, kan virksomheden bruge dataene til at udvikle markedsføringsstrategier, der specifikt er rettet mod nichegruppen af forbrugere og uddanne dem om, hvorfor virksomhedens produkter vil imødekomme deres behov og ønsker mere effektivt end nogen anden produktlinje.

Nichemarkedsføring er ofte en god måde at afsløre en sektor på forbrugermarkedet, der overses eller ignoreres i mange tilfælde.For eksempel overser telekommunikationsvirksomheder undertiden mindre klienter som trosbaserede eller non-profit organisationer, da de er mindre tilbøjelige til at generere de samme volumeniveauer som store virksomheder.En kyndig marketingmedarbejder kan udnytte specifikke nichemarkeder som statsniveauforeninger, der fokuserer på en mindre kendt sygdom, skræddersy en markedsføringsstrategi til deres behov og vinde deres forretning med relativ lethed.

Mens afkastet fra denne type nichemarkedsføring ikke er så spektakulær som at lande et stort selskab, mindskes muligheden for konkurrence meget, hvilket betyder, at marketingmedarbejderen sandsynligvis vil beholde forretningen til den indledende sats i en meget længere periode.Selv når en kunde går tabt i konkurrencen, er det normalt meget lettere at erstatte de mistede indtægter end at erstatte en klient med højt bind.

Nichemarkedsføring kan udføres i næsten enhver form for forretning.Landskaber kan vælge at tackle det mindre marked for private husejere, der bor i et bestemt område af byen.Boghandlere kan vælge at fokusere på at bære bøger skrevet af lokale forfattere eller titler, der er af særlig interesse for mennesker, der bor i området.Kosmetiske virksomheder kan lancere en nichemarkedsføringsindsats for at appellere til kvinder inden for et givet aldersinterval, uanset hvor de er placeret.

Afhængig af markedssektoren, som sælgeren ønsker at nå, kan nichemarkedsføringsindsatsen anvende ethvert antal forskellige salgsstrategier og medier.Annoncer i lokale aviser eller nichepublikationer kan vise sig at være nyttige til at nå det ønskede publikum.Opt-in-websteder, der bruger nøgleord til at oprette forbindelse til potentielle kunder, der søger efter specifikke produkter, er en anden mulighed.Selv direkte mail -kampagner kan være meget succesrige som en del af nichemarkedsføringsstrategier.