Hvad er sted branding?

Også kendt som Place Promotion eller Destination Branding, Place Branding er et marketingkoncept, der har at gøre med promovering af et geografisk sted ved at skabe et billede, der får forbrugerne til at tænke på det sted, når de vil købe visse produkter eller deltage i vissetyper aktiviteter.Ideen bag denne type branding -indsats er at skabe yderligere interesse, der får folk til at tænke på det sted først, når og som de vil være involveret i visse aktiviteter som en del af en ferie eller anden begivenhed.Mens konceptet i sig selv har eksisteret i mange år, er betegnelsen af Place Branding kun kommet i spidsen siden begyndelsen af det 21. århundrede.

For effektivt at gøre brug af placering af sted, er det vigtigt at identificere specifikke egenskaber, der er relevante for et givet geografisk område.Disse egenskaber har muligvis at gøre med naturressourcer, rekreation, industri, kunst eller ethvert andet antal faktorer, der kunne identificeres som grunde til, at folk ønsker at besøge byen eller området.For eksempel vil byer og lokalsamfund, der er beliggende langs en kysten, ofte fremhæve deres sandstrande og rigelige fiskerimuligheder som en del af deres PR -strategier.Slutresultatet er, at folk, der ønsker sand og surf eller at nyde dybhavsfiskeri, begynder at forbinde dette område med disse rekreative begivenheder.

Place Branding er en fantastisk måde at øge turismen på og bringe yderligere midler ind i den lokale økonomi.Når en by eller et samfund har ry for at være stedet at gå til visse aktiviteter, kan turistindustrien inden for dette område skabe en række jobmuligheder for lokale beboere, bringe yderligere industrier, der hjælper med at støtte tilstrømningen af besøgende og generelt forbedreDe økonomiske udsigter for området.For eksempel, hvis et samfund etablerer et ry som at være fødested og løbende uofficielle hovedkvarter for en bestemt musikgenre, vil hengivne af denne genre ofte besøge området, hvilket får hotelkæder til at bygge faciliteter i området, selv når restauranter etablerer en tilstedeværelse somEn måde at generere overskud fra den tilstrømning.

Det er vigtigt at bemærke, at sted branding kræver omhyggelig planlægning, hvis indsatsen er at få succes.Forsøg på at opbygge et omdømme, der forbinder en placering med visse egenskaber, fungerer kun, hvis disse funktioner er en genkendelig og fremtrædende del af samfundet.Dette betyder, at forsøg på at opbygge et brand som hjemsted for de bedste ferskner i området kun fungerer, hvis en overflod af ferskner faktisk dyrkes der, og de er af relativt høj kvalitet.