Hvad er duftmarkedsføring?

Duftmarkedsføring er en teknik, der tilføjer den sensoriske oplevelse af tilpassede lugt til det traditionelle syn og lydmarkedsføringsparadigme.Det er baseret på forskning, der indikerer, at øget en forbrugerinteraktion med et produkt ved at engagere flere af de fem sanser hjælper ham med bedre information.Virksomheder har eksperimenteret med duftmarkedsføring siden 1990'erne, men på trods af den sunde fornuft konsensus om, at en lugtkomponent skulle tilføje købsoplevelsen, har det været vanskeligt for virksomheder at kvantificere værdien af denne type markedsføring eller at implementere den i en passendeMode.

Marketing har traditionelt involveret syn og lyd, to af de fem sanser.Annoncer udnytter for eksempel, hvad en forbruger kan se og høre for at give information.Selvom denne konstruktion har fungeret godt nok historisk, har forbrugerisme ændret sig markant som et resultat af den teknologiske revolution i det 21. århundrede.Fremskridt inden for teknologi, såsom med digitale videooptagere på fjernsyn, betyder, at købere har mere kontrol over deres markedsføringsforbrug end nogensinde og ikke længere er et fanget publikum.Der er stigende krav til forbrugernes opmærksomhed med en spredning af meddelelser på tværs af nye medier.

Bundlinjen er, at marketingfolk presses for at finde nye måder at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og for at sikre, at deres budskab bevares indtil købspunktet.Duftmarkedsføring betragtes af nogle for at være den bedste mulighed for at udvide samspillet mellem virksomheder og forbrugere.Lugt er den stærkeste af de fem sanser, og ud af de tre sanser, der ikke normalt bruges, er det den ene marketingfolk, der let kan foldes ind i traditionelle formater.

Forbrugerforskning har fundet, at duft kan tilføje en købers opfattelse af enProdukters værdi.Tilføjelse af behagelige dufte ser ud til at underbevidst overbevise købere om, at et produkt er af højere kvalitet.Duften behøver ikke at være knyttet til selve produktet for at være effektiv, og det kan udbetales i hele rummet og bidrage til den samlede oplevelse.Marketingfolk sætter denne viden i brug på forskellige måder, såsom i specialforretninger, på fly og på hoteller for at overbevise forbrugerne om, at de får mere for deres penge.

Der er mange ideer, der foreslås at bruge duftmarkedsføring på innovative måder.Faktisk implementering har været konservativ, fordi virksomheder har fundet det vanskeligt at bestemme værditilvækst for salgsligningen ved at gå i denne retning.Plus at bruge lugtesansen som en del af markedsføring nyder ikke det samme niveau af accept som syn og lyd.Hvad en person synes er, er en behagelig duft måske stinket til en anden.Nogle mennesker er ekstraordinært følsomme over for lugte, ødelægger enhver positiv oplevelse, som denne type markedsføring er designet til at skabe.