Hvad er sponsoraktivering?

Sponsoraktivering er et markedsføringstid, der bruges til at indikere en virksomheds sponsors intention om uafhængigt at promovere og annoncere dens sponsorering af en markedsføringsmulighed.Alle omkostninger, der er forbundet med denne forfremmelse, absorberes af selskabet og er ud over det beløb, der er tildelt sponsoratet.Virksomheden påtager sig ansvaret for at skabe opmærksomhed eller aktivering i det offentlige øje.

Virksomheder forfølger sponsoreringsmuligheder for at muliggøre deres virksomhedsnavn, produkter og tjenester til at høste fordele ved at tilknytte sig et populært individ, begivenhed, produkt eller årsag.Teorien er, at offentlig goodwill og ønsket om at efterligne vaner hos berømte mennesker vil føre til øget salg.Selvom opfattelsen ofte er, at selskabet ønsker at yde støtte, er forventningen i virkeligheden, at sponsoreringsinvesteringen vil generere konkrete fordele, der kan måles.

Den eneste måde, hvorpå en sponsorering kan gavne et selskabs bundlinje, er, hvis folk ved om det.Offentlig opmærksomhed er vigtig, men håndteres typisk af arrangørerne af den sponsorerede mulighed.De fleste sponsoraftaler vil indeholde en klausul, der specifikt kræver, at arrangørerne af sponsoratet bruger alle midler til deres rådighed for at fremme selskabets engagement.Mangel på tilstrækkelig forfremmelse kan være grund til, at selskabet kan trække sin støtte og vil påvirke fornyelsen, hvis muligheden genindfører på årsbasis.

Visse sponsoreringsmuligheder har særlig værdi for et selskabs mål og mål.Virksomheden er muligvis nødt til at styrke sin goodwill i et bestemt samfund eller bekæmpe negativ reklame for et af dets produkter.I sådanne tilfælde kan selskabet muligvis tage ansvaret for sponsoraktivering og bruge yderligere ressourcer til at sikre, at tilknytningen får den bredest mulige reklame.Afkast på investeringen styres proaktivt på begge sider af forholdet, hvilket lindrer noget af byrden fra arrangørerne af sponsormuligheden.

Sponsorater forhandles om aftaler om en værdiudveksling.En del af forhandlingen kan omfatte sponsoraktivering, hvis forhandleren er kyndig om det indre arbejde i et erhvervsbudget.I større virksomheder kommer de penge, der bruges til sponsoraktivering, typisk ud af reklamebudgettet, som er i en anden budgetkategori end sponsorering.Hvis sponsoreringsmuligheden har særlig værdi for et selskab, er det muligt at inkludere aktivering som en ekstra forpligtelse uden at påvirke sponsoreringens bundlinje, især hvis det er slutningen af året, og selskabet har overskydende reklamepenge at bruge.På denne måde får muligheden yderligere reklame uden omkostninger.