Hvad er strategisk marketinganalyse?
En strategisk marketinganalyse er en oversigt over en virksomheds mål og mål, som det ses fra markedsføringsafdelingens perspektiv.En sådan analyse er beregnet til at tage et syn på et firma på lang sigt i modsætning til en mere specifik, projektorienteret tilgang.Hovedmålet med en strategisk markedsføringsanalyse er at sikre, at en virksomhed forbliver tro mod strategierne og synspunkterne for sine ejere og ledere.Det søger også, hvor disse strategier går galt, og om denne misbrydning skyldes design eller udførelse.
Den daglige slibning af en stor virksomhed kan overvælde eventuelle chancer for sine ledere at tage et perspektiv på, hvor tingene er på vej i fremtiden.Sådanne virksomheder med tunnelsyn kan pludselig finde sig falmende på markedet, før de har nogen mulighed for at gøre noget ved det.Da markedsføring er en så vigtig del af enhver succesrig virksomhed, er det en god ide at lejlighedsvis se på, hvordan et firma stabler op i dette område.En god måde at gøre dette på er ved at udføre en strategisk markedsføringsanalyse.
Da store virksomheder ofte har mange grene med forskellige projekter, der foregår på én gang, kan det være nyttigt at fokusere en strategisk markedsføringsanalyse på kun en hoveddel af virksomheden påen tid.En analyse, der er afsat til en af disse forretningsgrene, kendt som en strategisk forretningsenhed, kan være yderst hjælpsom.Enheden kan være et helt firma eller endda bare en produktlinje.En ordentlig oversigt over disse enheder kan hjælpe med at sikre, at virksomheden holder en sammenhængende og konsekvent markedsføringsmetode.
Udførelse af en strategisk markedsføringsanalyse af de forskellige enheder i en virksomhed kræver normalt flere centrale trin.Kundeanalyse er vigtig, da enhver tendens blandt en virksomheds klientel vil have en tydelig effekt på forretningen fremover.Analyse af forretningskonkurrenter kan vise, hvor en virksomhed mangler sammenlignet med dens rivaler.Det kan også illustrere, hvordan man drager fordel af disse konkurrenters mangler.Langs disse linjer er en SWOT -analyse, der nedbryder et firma ved dens styrker, svagheder, muligheder og trusler, et af de ældste analytiske marketingværktøjer.
Brug af disse teknikker kan hjælpe et firma ved at vise, om dens markedsføringsstrategier opholder sigSandt til sin oprindelige vision.Hvis ikke, kan den strategiske markedsføringsanalyse også vise, hvilke justeringer der skal foretages.Marketingverdenen ændres med lynhastighed, især med teknologiske fremskridt, så med jævne mellemrum udfører en af disse indre undersøgelser kan hjælpe et firma med at forblive på toppen af sin konkurrence og ud af problemområder.