Hvad er strategisk filantropi?

Strategisk filantropi er et forretningskoncept, hvor virksomheder udfører velgørende gerninger og modtager indirekte økonomiske fordele ved disse handlinger.Processen indebærer normalt et selskaber, der deltager i en slags partnerskab, enten til et projekt eller på lang sigt, med en non-profit organisation.I processen med strategisk filantropi er selskabet i stand til at udføre et godt for samfundet ved at bruge dets midler eller andre ressourcer til at hjælpe en værdig sag.Den tangentielle fordel ved denne handling er, at virksomhedens brand opmærksomhed øges, og offentligheden kan danne en positiv tilknytning til virksomheden, som begge kan hjælpe selskabets overskud i fremtiden.

De fleste store virksomheder er involveret i forskellige velgørenhedsorganisationerÅrsager.Disse virksomheder kan være vigtige finansieringskilder til non-profit organisationer, da de kan yde den slags finansiering, som non-profit ikke ville være i stand til at sikre andre steder.Selvom et firma normalt ikke har brug for nogen anden grund til at hjælpe velgørende årsager end et simpelt ønske om at hjælpe, kan det sikre nogle indirekte fordele for sin bundlinje i processen.Det er hvor begrebet strategisk filantropi kommer i spil.

For at udføre strategisk filantropi skal et firma danne et slags forhold til en non-profit organisation.Dette kan forekomme simpelthen, når et selskab donerer penge til den nonprofitorganisationsårsag.Et selskab kan endda være mere direkte involveret i en velgørenhedsorganisation, der leverer værdifulde ressourcer til årsagen eller endda at have deres medarbejdere frivillige ved en begivenhed.I visse tilfælde kan et selskab endda slå et langsigtet forhold til en non-profit gruppe, der fungerer som en virksomhedssponsor.

Et af de vigtigste aspekter af markedsføring er brand awareness, og strategisk filantropi er en fremragende måde forVirksomheder for at opnå dette.Brandbevidsthed betyder dybest set, at når en forbruger får kendskab til et bestemt firma og bliver komfortabel med det, er det mere sandsynligt, at han køber varer eller tjenester fra det firma.Et positivt forhold til en værdig velgørenhed kan helt sikkert få forbrugerne til at føle sig godt om et specifikt selskab.

Som et resultat kan den strategiske filantropi udført af et selskab forblive i forbrugernes sind, når de skal beslutte mellem forskellige alternativer for at imødekomme deres behov.På denne måde hjælper virksomheden ikke kun en værdig sag, men den årsagsrelaterede markedsføring hjælper igen salg og overskud.Virksomheder er nødt til at sørge for altid at sætte velgørenhedsydelser fordel først i sådanne arrangementer, ellers kan effekten på den offentlige opfattelse muligvis vise sig at være det modsatte af det, der var beregnet til.