Hvad er surrogatannoncering?

Surrogatannoncering er reklame, der indlejrer et brand eller en produktmeddelelse i en reklame, der tilsyneladende er til et andet brand eller et produkt.For eksempel kan et cigaretfirma muligvis udstede offentlig service -meddelelser, der vedrører et emne som lungekræft, ved hjælp af Companys -logoet eller karakteristiske brandfarver i annoncerne, så folk udsættes for Companys Branding uden at se en eksplicit annonce for Companys -produktet.Virksomheden ville retfærdiggøre reklamen ved at hævde, at det er et eksempel på socialt ansvar.

Der er en række grunde til, at virksomheder bruger surrogatreklame.En af de mest almindelige årsager er at omgå et forbud mod direkte reklamer for bestemte produkter.Mange nationer har love, der begrænser alkohol- og tobaksannoncering, for eksempel, så virksomheder bruger surrogatannoncering til at markedsføre deres produkter.Det anvendte teknikker kan omfatte reklame for et andet produkt med det samme mærkenavn, sponsorere samfundsbegivenheder, udstede offentlig service -meddelelser eller sponsorere sportshold.Alle disse aktiviteter er teknisk ikke i strid med forbuddet mod direkte reklame, men de får stadig forbrugere fortrolige med selskabets branding.

Surrogatreklame kan også bruges, når virksomheder ønsker at dyrke et billede af socialt ansvar.For eksempel har mange sundhedsadvokater kritiseret reklamer for søde godbidder, der blev sendt under børnepartikler.Et firma kan muligvis trække direkte reklame i løbet af disse tidspladser og i stedet udsende en række offentlige service -meddelelser om at spise en afbalanceret diæt, hvor meddelelserne bærer selskabets branding.

.Historisk set fik farmaceutiske virksomheder overhovedet ikke lov til at annoncere receptpligtig medicin.Denne forordning blev afslappet i nogle lande, men nogle begrænsninger blev efterladt på plads.Brug af surrogatreklame giver virksomheder mulighed for at omgå disse regler.For eksempel kan producenten af en astmamedicin sponsorere informative reklamer om styring af tilstanden, med medicinmærket spredt i hele reklamen for at få forbrugere brugt til mærket og for at antyde, at medicinen spiller en vigtig rolle i styringen af astma. NogleNationer har udtrykt bekymring over surrogatannoncering og er begyndt at retsforfølge virksomheder, der bruger sådan reklame til at undergrave forbud mod eksplicitte reklamer.Hvis en regering kan bevise, at et selskab krydsede en lovgivningsmæssig linje med sine annoncer, kan den tvinge reklamekampagnen til at blive trukket, og virksomheden kan være forpligtet til at betale en bøde.Annonceringsbureauer har været kendt for at være innovative og kloge, og de vil sandsynligvis tilpasse sig tættere regeringsundersøgelse.