Hvad er bæredygtighedsmarkedsføring?

Ofte kendt som Green Marketing eller Organic Marketing, er bæredygtighedsmarkedsføring en strategi, der involverer promovering, salg og distribution af varer og tjenester, der efterlader mindre fodaftryk i miljøet.Ideen bag denne tilgang er at tilskynde forbrugerne til at udnytte de varer, der er produceret ved hjælp af genanvendte materialer, eller varer, der er fremstillet ved hjælp af mindre i vejen for naturressourcer.Processen med markedsføring af bæredygtighed inkluderer typisk også en uddannelseskomponent, der hjælper forbrugerne med at forstå fordelene ved at købe miljøvenlige produkter i modsætning til at købe lignende produkter, der har en mere varig negativ indvirkning på planetens økologi.

Denne form for miljømarkedsføring kan være fokuseret på nichemarkeder eller brugt som et middel til at nå ud til forbrugerne generelt.Når det bruges i en nicheindstilling, vil markedsføringsprocessen ofte fokusere på de fordele, der har at gøre med en bestemt type produkt over et lignende produkt.For eksempel kan et firma, der sælger solenergipaneler og batterilagringssystemer, fokusere på det faktum, at panelerne er lavet af genanvendte materialer, og at batterierne har længere end typisk brug.Denne tilgang kan appellere til forbrugere, der overvejer genanvendelse af vigtige, og som også ønsker at modtage det højeste niveau af fordel ved deres køb.

På andre tidspunkter handler bæredygtighedsmarkedsføring ikke kun om at erhverve kunder til et specifikt produkt, men om at uddanne forbrugere om deres muligheder med hensyn til køb af miljøvenlige produkter.Her er målet at gøre forbrugerne opmærksomme på, at sådanne produkter findes, derefter henvise dem til leverandører, der har disse produkter til rådighed til salg.Typisk kræver denne tilgang også en vis sammenligning med mere traditionelle produkter, der efterlader mere af et fodaftryk på miljøet, en strategi, der gør det muligt for forbrugerne at overveje de relative fordele ved hvert produktudbud og træffe informerede indkøbsbeslutninger.

I de senere år er Green eller Sustainability Marketing blevet et fælles element i PR -indsatsen for mange forskellige typer virksomheder.I nogle tilfælde ses dette, når virksomheder bemærker, at deres produkter leveres til forbrugere i pakker lavet af genanvendte materialer, eller at de komponenter, der blev brugt til at skabe produkterne, blev fremstillet ved hjælp af metoder, der krævede mindre strøm eller resulterede i mindre affald, der blev introduceret i miljøet.Efterhånden som flere mennesker bliver bekymrede over planetenafbalanceret miljø.