Hvad er bæredygtig markedsføring?

Bæredygtig markedsføring er processen med at fremme produkter, der er miljømæssigt sikre på detailniveau og udråber et selskabs engagement i bæredygtig praksis på public relations -niveau.Det anvender traditionelle markedsføringsteknikker, men i en bestemt sammenhæng.Denne kategori af markedsføring søger at udnytte den øgede værdi, forbrugerne placerer på miljøvenlige produkter og virksomheder, der har et opfattet engagement i bæredygtighed i dens produktion og forsyningskæder.

Marketing, der fremmer et selskabs bæredygtige initiativer tjener som en bro mellem virksomhedsansvarog rentabilitet.Disse initiativer kræver ofte en betydelig kapitalinvestering for at ændre den måde, en virksomhed driver forretning eller for at innovere sine produkter og tjenester, så de har en mere positiv indflydelse på miljøet.Investeringer i bæredygtighed er kun værd for et selskab, hvis de resulterer i øget rentabilitet.Mens sociale mål er beundringsværdige, har et selskab en tillidsforpligtelse til at maksimere overskuddet for sine aktionærer.Bæredygtig markedsføring antager, at denne investering er levedygtig ved at udarbejde beskeder, der benytter sig af denne forbrugerproblem med forventningen om, at det kan oversættes til købsbeslutninger.

For eksempel kan et firma, der producerer vaskeri, der kan designe et produkt, der har mindre volumen, har brug for mindreemballering og bruger naturlige ingredienser i stedet for kemikalier.Denne produktinnovation koster virksomheden et betydeligt beløb til at opnå.Det vil kun foretage denne investering, hvis den mener, at forbrugerne vil værdsætte produktet og træffe en købsbeslutning baseret på dets nye funktioner.Bæredygtig markedsføring på produktniveau er designet til at bringe disse nye miljøvenlige funktioner til forbrugernes opmærksomhed.På public relations -niveau kan virksomheden rapportere til sine aktionærer og kunder, at det er en ansvarlig erhvervsborger, der er bekymret for bæredygtig produktinnovation af hensyn til fremtidige generationer.

På denne måde betragter forretningsanalytikere bæredygtig markedsføring som enTriple bundlinje, hvilket resulterer i fordele for kunden, miljøet og selskabet.Den reelle indvirkning af bæredygtig markedsføring kan dog stadig diskuteres, fordi forbrugernes bekymringer, der identificeres gennem afstemning og forskning, ikke altid oversættes til faktiske købsbeslutninger.Køb af bæredygtige produkter påvirkes ofte af kræfter udefra, såsom komparativ nytte, omkostninger og tilgængelighed, der kan skjule virkningen af markedsføring.Bæredygtig markedsføring er lige så optaget af at identificere, hvornår en forbruger har råd til at træffe en bæredygtig købsbeslutning, som det er ved at skabe opmærksomhedsmeddelelsen.

Nu hvor begrebet bæredygtighed har taget fat i forbrugernes tankegang og er blevet et værdiproposition forVirksomheder, miljøforkæmpere ønsker at bevæge definitionen fremad.De vil gerne se, at det ændrede sig for at afspejle virksomhedsansvaret for at markedsføre på en bæredygtig måde, en, der er rentabel, men lydhør over for det faktiske verdensomspændende behov snarere end voldsom forbrugerisme.Ideelt set ville bæredygtig markedsføring stoppe med at tilskynde til uansvarlig over forbrug i udviklede nationer blot for at forbedre overskuddet.