Hvad er målrettet reklame?

Målrettet reklame er en type reklame designet til at nå visse forbrugere.Målrettede annoncer er blevet brugt med succes i årtier og er ofte udråbt som den mest effektive måde for virksomheder at nå frem til potentielle kunder.Det underliggende princip bag denne type reklame er, at det er mere omkostningseffektivt at annoncere specifikt til de personer, der mest sandsynligt køber et produkt eller en tjeneste.

Der er to hovedkategorier af målrettet reklame: demografisk-baseret reklame og indholdsbaseret reklame.Demografisk-baseret reklame er designet til at nå en bestemt kategori af forbrugere baseret på delte træk, såsom alder eller køn.Indholdsbaseret målrettet reklame er generelt mere tæt rettet mod forbrugere med specifikke interesser.

Demografisk-baserede målrettede reklame er stærkt afhængig af antagelsen om, at visse grupper af individer er som helhed mere tilbøjelige til at købe visse typer produkter.Selv om kvindelige jægere findes, betragtes jagt for eksempel at være en primært mandlig orienteret hobby.Det giver mere økonomisk mening at dirigere annoncer hos mænd, da de komponerer størstedelen af jagtpublikummet.

Ændringer i samfundsmæssig opførsel som helhed har gjort demografisk målretning mindre effektiv.Geografisk demografisk forudsigelighed begynder at smuldre, når kommunikation og information bliver universelt tilgængelig via internettet.Den traditionelle model af en hjemmehige kone og en mand med et 9-til-5-job ses ofte som forældet.Forbedret sundhedsvæsen og længere forventede levealder har endda gjort aldersbaseret demografi mere upålidelige.Kort sagt bliver det vanskeligere at finde et "typisk" medlem af ethvert køn, alder eller geografisk gruppe.Historisk set som upraktisk for bredt spredte reklamekampagner.Den fremherskende anvendelse af internettet har imidlertid resulteret i øget levedygtighed af denne form for målrettet reklame i stor skala.Dette er sket hovedsageligt gennem fremkomsten af kontekstuel reklame.

I begyndelsen af 2011 blev kontekstuel reklame den mest almindelige type reklame på Internettet.Mekanikken bag den kontekstuelle annonceplacering kan være kompleks, men forudsætningen er enkel.Grundlæggende scanner et computerprogram teksten på en webside for visse nøgleord.Annoncer, der er relateret til disse nøgleord, placeres derefter på siden.Da den enkelte, der læser websiden, allerede har vist en interesse i et emne, der er tæt knyttet til det produkt eller den tjeneste, der annonceres, kan denne type målrettet reklame være ekstremt effektiv.

så effektiv som det kan være, kontekstuel reklame kan stadig være mangelfuld.Et problem er manglende evne til edb -scanningsprogrammer til at tage hensyn til menneskelige følsomheder i annonceplacering.Et uheldigt eksempel på dette problem opstod på et større nyhedsnetværkswebsted kort efter den utidige død af en berømthed.For mange læsere blev artiklen ledsaget af en stor reklame for livsforsikring.