Hvad er testmarkedsanalyse?

En testmarkedsanalyse er en type evaluering, der bruger de data, der er indsamlet fra et udpeget testmarked til at bestemme fremtidige bestræbelser på at markedsføre et produkt eller en gruppe produkter inden for den udpegede demografiske.Selvom der ikke er nogen enkelt strategi, der bruges til at analysere resultaterne relateret til et givet testmarked, er det generelle mål at bruge dataene til at forbedre markedsføringsteknikkerne, der bruges til at fremme produkterne og muligvis endda foretage ændringer i nogle aspekter af selve produkterne, hvisDataene indikerer, at type handling er nødvendig.En korrekt oprettet og udført testmarkedsanalyse kan gøre forskellen mellem svigt i et produkt på et eller flere forbrugermarkeder og med succes lancere og vokse kundegrundlaget for dette produkt.

Der er flere elementer, der ofte er en del af enhver form for testmarkedsanalyse.Et vigtigt aspekt har at gøre med, hvordan oplysninger om produktet videresendes til testmarkedet, der er udpeget.Ideen er at evaluere disse mekanismer og sørge for, at de passer godt til kundedemografien, der er involveret i testmarkedet.For eksempel, hvis dette marked er sammensat af forbrugere i alle aldre og køn, der er bosiddende i by eller by, vil fokus ofte være på, hvor vellykket brugen af lokal radio- og tv -reklame er i at uddanne forbrugerne til fordelene ved produktet, versusBrug af trykte annoncer eller endda online -reklame på lokalt ejede websteder.

Testmarkedsanalysen vil også adressere den faktiske anvendelse af det pågældende produkt, og hvordan disse anvendelser vedrører behovene og ønsker fra den demografiske, der er inkluderet på testmarkedet.Dette går ofte hånd i hånd med at sikre, at forbrugerne bliver informeret om produktet gennem de mest sandsynlige forretninger, da det at identificere produktets potentielle anvendelser kan være en betydelig komponent i reklameindsatsen.Ved at sikre, at forbrugere på testmarkedet forstår, hvordan man bruger produktet korrekt, er det lettere at afgøre, om disse tilsigtede anvendelser er af interesse for disse forbrugere og sandsynligvis vil motivere dem til at foretage et køb.

Et andet vigtigt aspekt af testmarkedsanalysen er at afgøre, om forbrugerne kan finde produktet og købe det med relativ lethed.Her er fokus på at sikre, at samlingen af detailforretninger eller online -websteder, hvor produktet sælges, er kendt og regelmæssigt besøgt af den ønskede demografiske.Dette betyder, at hvis produktet er beregnet til at appellere til en demografisk, der fokuserer på husholdninger med lav indkomst, vil analysen afsløre, at placering af produktet i rabatbutikker ville være en bedre tilgang end at forsøge at sælge det i high-end butikker.

Den nøjagtige kombination af elementer, der findes i en testmarkedsanalyse, vil variere baseret på størrelsen og egenskaberne på selve testmarkedet.Små lokale virksomheder såvel som multinationale selskaber kan engagere sig er denne type analyse som en måde at raffinere et produkt, dets emballage og endda den samlede marketingkampagne ved at teste produktet på begrænsede markeder, før de deltager i en storstilet produktlancering.De oplysninger, der er opnået under analysen, kan spare en masse penge senere og øge chancerne for, at produktet når de rigtige forbrugere og i sidste ende få succes.