Hvad er marketingplanlægningsprocessen?

Markedsføringsplanlægningsprocessen involverer at gennemføre en analyse, etablere mål, sætte budgetter og skrive planen.Virksomheder er nødt til at udføre grundig markedsundersøgelse for at begynde markedsføringsplanlægningsprocessen.Disse oplysninger kan derefter bruges i en analyse til at opdage dens styrker, svagheder, muligheder og trusler, kendt som en SWOT -analyse.Ved at se på virksomhedens position internt og eksternt kan markedsføringsplanens mål og mål bestemmes.Finansielle fremskrivninger og budgetter skal oprettes for hvert mål for at afgøre, om de er gennemførlige, og i bekræftende fald kan markedsføringsplanen formaliseres.

At gennemføre en SWOT -analyse er et af de første trin i markedsføringsplanlægningsprocessen.Ved at se internt på virksomhedens styrker og svagheder, kan den opbygge en markedsføringsplan, der er centreret om dens individuelle position.Mulighederne og truslerne er eksterne forhold, som virksomheden skal være opmærksom på for at skabe en konkurrencefordel og forstå potentielle problemer.Virksomheden bør ikke overse dens svagheder, men finde ud af måder at overvinde dem inden for markedsføringsplanen.

Etablering af mål og mål baseret på SWOT -analysestadiet i markedsføringsplanlægningsprocessen vil give virksomheden retning for sin overordnede plan.Disse mål skal være specifikke, opnåelige og målbare.Jo mere specifikt det er, jo lettere vil det være for medarbejderne at følge og vide, om de er i mål.For eksempel, hvis målet er at øge webstedets trafik med 75%, vil marketingfolk have en klar forståelse af, hvad der forventes af dem, og et specifikt mål at nåMarketingfolk forstår, om deres indvendinger og mål kan forfølges.Marketingfolk skal sørge for, at ressourcerne er tilgængelige for hvert mål, såvel som har tal til rådighed for at bevise, at brug af disse ressourcer vil være en rentabel investering.Under denne proces skal input indsamles fra flere afdelinger for at verificere, at der er nok menneskelige ressourcer til at håndtere virkningerne af implementering af markedsføringsplanen.For eksempel skal marketingfolk diskutere med IT -afdelingen, hvis den vil være i stand til at håndtere den ekstra arbejdsbyrde, hvis der er en betydelig stigning i trafikken, eller hvis nye funktioner skal føjes til webstedet.

At skrive markedsføringsplanen er den sidste fase afprocessen.Marketingplanen starter med virksomhedens missionerklæring og -mål, marketingundersøgelse og SWOT -analyse.Det næste afsnit skal omfatte markedsføringsmål og strategier, økonomiske fremskrivninger og budget.Planen bør også omfatte strategier til at overvinde eventuelle svagheder og trusler plus realistiske tal for at støtte alle påstande eller forudsigelser.