Hvad er forholdet mellem brand equity og reklame?

De midler, som et firma bruger til at hjælpe enkeltpersoner og anden forretning med at identificere dets produkter kaldes brand equity.Brand equity og reklame har et forhold, fordi mange virksomheder bruger sidstnævnte til at styrke førstnævnte.Annoncering kan for eksempel omfatte franchiseannoncer eller annoncer, der er specifikke for produkter eller butikker.Disse reklamer hjælper med at informere eksterne interessenter om virksomhedens produktmærker.Brand equity og reklame har også en forbindelse, fordi virksomheder ofte bruger disse to ting til at skabe et uadskilleligt obligation med forbrugeropfattelse og virksomheden.

De to mest almindelige brand equity-strategier, som en virksomhed bruger med reklame, er brandudvidelser og forbrugerbaserede tilgange.Brandudvidelser giver et firma mulighed for at lancere nye produkter ved hjælp af aktuelt succesrige kanaler.For eksempel giver brand equity og reklame en virksomhed mulighed for at bruge aktuelle reklamer til at introducere nye produkter.I denne henseende har de nuværende forbrugere, der har loyalitet over for virksomheden, mulighed for at købe nye produkter.Desværre kan virksomheder have svært ved at kvantificere brandudvidelser, da reklame ofte er et kvalitativt værktøj, der bruges af virksomheder.

Forbrugerbaseret brand equity og reklameteknikker fokuserer specifikt på at ændre forbrugeropfattelse.For eksempel kan dårlig produktkvalitet eller kundeservice i fortiden resultere i dårlig forbrugeropfattelse.Annoncering hjælper et firma med at forbedre forbrugerbevidstheden om nye produkter, produktkvalitet og forbedrede operationer.I det væsentlige skal virksomheden øge sin brand loyalitet gennem disse foranstaltninger.Sammenlignet med brandforlængelsesaktive aktiviteter kan virksomheder muligvis finde det lettere at spore forbrugerbaseret brand equity-reklame.

Annoncering er en almindelig måde, hvorpå virksomheder ser ud til at forbedre deres markedsandel og nettooverskud.I nogle tilfælde kan brand equity og reklame have et indirekte forhold.For eksempel kan et firma måske ikke ønske at med vilje at bruge reklame udelukkende for at styrke brand equity.I stedet ser virksomheden ud til at øge overskuddet, hvilket undertiden kan føre til forbedret brand equity.Formålet her er at ikke lade kunderne se virksomhedens nummer et mål om øget overskud.

Succesfuld brand loyalitet og øget brand equity kan føre til fald i reklameudgifter.Mindre reklame er nødvendig, fordi virksomheden allerede har sin stærke forbrugerbase og loyale kunder.Når dette sker, er reklame mere en vedligeholdelsesproces end en aktivitet til at generere nye kunder.Faktisk kan et firma opnå en stærk brand equity gennem mund-til-mund, som naturligvis opstår, når et firma sælger kvalitetsvarer.Virksomheden øger derefter sit overskud gennem lavere omkostninger og øget salg fra mund-til-mund-reklame.