Hvad er retorikens rolle i reklame?

I en verden, der er oversvømmet med reklame overalt fra internettet til tandlægens kontor, er det vigtigt for både annoncører og forbrugere at blive uddannet om retorikens rolle i reklame. En smart forbruger kan undgå at blive dyppet i uklage køb, og annoncører kan komme med etiske måder at sælge deres produkter eller tjenester ved at forstå forskellige retoriske strategier. En god måde at undersøge retorik i reklame er med hensyn til den gamle græske filosof Aristoteles tre kategorier af overbevisende teknikker: logoer eller logik; etos eller etik; og patos eller følelser.

Aristoteles egen foretrukne form for retorik var logoer eller logisk appel. I hans vilkår betyder det at præsentere et klart, ligetil argument, der er fri for modsigelser eller logiske fejl. I moderne reklame henviser logoer imidlertid mere almindeligt til fakta eller statistikker, der prøver at overbevise forbrugeren om, at netop dette produkt objektivt er det bedste valg - at detDen mest kraftfulde græsplæne, mest brændstofeffektive lille lastbil, lavest fedtfattig salatdressing osv. Af dens type. Når den præsenteres for denne type reklame, skal kunden undersøge produktet for at sikre, at påstandene ikke ignorerer andre relevante oplysninger, såsom sukker- eller natriumindholdet i en salatdressing, der hævder at være fedtfattig.

En anden type retorik i reklame er etos eller appellerer til den etiske status eller tekniske ekspertise hos den person, der taler. Denne retorikstil ses ofte i politiske annoncer, hvor politikeren måske præsenteres som konsekvent i hans eller hendes udsagn og handlinger-ofte i modsætning til oppositionen, der kan præsenteres som ønsket, og en løgner. En forbruger, der er præsenteret for denne type reklame, skal overveje, hvor relevant den moralske status for kandidaten er for stillingen såvel som retfærdigheden af ​​angrebet på modstandenEnts. Ethos kan også henvise til en appel til ekspertbevis, for eksempel ved at have en professionel løber støtter et bestemt mærke af løbesko. Forbrugeren skal huske på i lyset af denne type retorik, at den person, der vidner, sandsynligvis betales, og derfor måske ikke har en fuldstændig objektiv mening om produktet.

Den mest almindelige type retorik i reklame er patos eller appel til følelser. Dette kan antage mange forskellige former, fra humoristisk til rivning. Enhver annonce, der hævder, at et produkt er "det bedste for din familie" eller indeholder fotografering, der er blødgjort omkring kanterne, er næsten garanteret at være en appel til følelser. En kommerciel, der har en vidøjet hvalp til at sælge et produkt, der ikke har noget at gøre med hunde, trækker ligeledes på patos. En følelsesladet appel har en tendens til at skabe stærkere, længerevarende minder end andre typer retorik i reklame, hvilket gør det til en meget effektiv markedsføringsstrategi. Kunder shouJeg er dog forsigtig med, at de ikke bliver fejet væk af følelser og førte til at tage købsbeslutninger, der ikke er objektivt gode for dem.