Hvad er udifferentieret markedsføring?

Udifferentieret markedsføring er en markedsføringsstrategi, der fungerer som om alle forbrugere har lignende smag og motivationer.Det er undertiden kendt som massemarketing.Der er forskellige fordele og ulemper ved udifferentieret markedsføring.

De fleste marketing falder i tre hovedkategorier.Udifferentieret markedsføring behandler alle forbrugere på samme måde.Differentieret markedsføring involverer at producere forskellige markedsføring til specifikke markedssegmenter.Koncentreret markedsføring fokuserer hele markedsføringen på kun et markedssegment.

Nogle af forskellene mellem disse typer marketing er omstridt.I nogle definitioner involverer differentieret markedsføring det samme produkt, men markedsføres på forskellige måder til forskellige markedssegmenter.I andre definitioner kan det dække et firma, der udvikler variationer på et produkt til at dække disse forskellige segmenter.Et eksempel ville være et drinksselskab, der udviklede en lavtalreversion af sit produkt til at appellere til sundhedsmarkedet.

Den største fordel ved udifferentieret markedsføring er, at det ikke kræver så meget fokus og forskning for at identificere smagen på det individuelle markedsektioner.Det kan også betyde, at virksomheden kan være sikker på, at det ikke vil gå glip af nogen potentielle forbrugere i sin markedsføring.Denne strategi sørger for, at markedsføring når folk, der ikke falder ind på det formodede målmarked, men stadig ville være interesseret i at købe.

Udifferentieret markedsføring kan også være egnet til et produkt eller en tjeneste, der er beregnet til at være rentabel baseret på mængden af salg snarere endhøje markeringer eller en høj pris.Dette gælder ofte for produkter, der imødekommer almindelige behov såsom mad, tøj eller transport.Hvis den udføres med succes, kan udifferentieret markedsføring føre til, at et produkt er så veletableret, at det dominerer et marked og endda bliver synonymt med dette marked.

De vigtigste ulemper ved udifferentieret markedsføring er, at det kan miste fokus og være spildt.Ved at holde en markedsføringsmeddelelse meget generel, kan det være sværere at resonere med kunderne.Produktet kan forekomme mere generisk og har færre klare fordele i forhold til rivaler på det samme marked.

Medmindre et produkt opfylder meget generelle behov, kan udifferentieret markedsføring også betyde, at en masse penge og kræfter går mod at nå et publikum med lidt eller ingen interesse iproduktet.Et eksempel ville være et flyselskab, der kun solgte en klasse billet og markedsførte sig baseret på fly til resort -destinationer.Dette ville sandsynligvis ikke være succesrige for forretningsflygere, der havde forskellige behov for at ferie rejsende.Det ville også undlade at appellere til flyers, der ville have en service uden dikkedarer, hvor lave priser var nøglen.