Hvad er viral markedsføring?
Viral marketing er en markedsføringsstrategi, der er afhængig af enkeltpersoner snarere end traditionelle kampagner for at videregive en besked til andre.Det henviser normalt til markedsføring på Internettet.Viral markedsføring er så navngivet på grund af tendensen til, at meddelelser bruger værter til at sprede sig hurtigt, som en biologisk virus.
Udtrykket viral marketing blev først fremtrædende, når den blev brugt til at beskrive en marketingkampagne for e-mail-service hotmail.com.Da virksomheden blev lanceret, indeholdt enhver udadvendt meddelelse en reklame for Hotmail og et link til sit websted i bunden af e-mailen.Da folk e-mailede deres venner og kolleger, annoncerede de også tjenesten.Modtagere kunne simpelthen klikke på linket og tilmelde sig selv, og da de e-mailede venner fra deres nye konto, spredte meddelelsen sig inden for eksisterende sociale netværk og blev vedtaget med lidt indsats fra virksomheden.
Dette eksempel demonstrerer alle de vigtigste elementer i viral markedsføring.Dens omkostninger for annoncøren er minimale.I stedet drager det fordel af eksisterende ressourcer ved at gøre alle, der bruger produktet til en ufrivillig talsmand.Det udnytter almindelig adfærd, såsom at sende en e-mail.
Viral marketing bruger kommunikationsnetværk, der allerede er på plads.I tilfælde af Hotmail indebærer det påtegning fra en ven.Mennesker, der modtog en e-mail fra en ven ved hjælp af tjenesten, lærte, at produktet fungerer, og at deres venner bruger den.Og vigtigst af alt er Viral Marketing mulighed for at sprede en besked eksponentielt hurtigere og til flere mennesker end konventionelle tredjeparts annoncekampagner.
Der er forskellige typer viral markedsføring, der alle bruger de samme grundlæggende principper.Pass-langs meddelelser opfordrer brugerne til at sende dem med til andre, såsom e-mails med instruktioner om at videresende i bunden eller humoristiske videoklip.Incitamentdrevne meddelelser tilbyder belønninger i bytte for at give e-mail-adresser.Undercover Viral Marketing præsenterer meddelelser på en usædvanlig side eller en falsk nyhedsartikel uden nogen direkte tilskyndelse til at videregive det i håb om, at mund-til-mund vil sprede budskabet.Sladder eller Buzz Marketing søger at få folk til at tale om noget ved at skabe kontrovers.
Viral marketing er kommet under kritik fra forbrugere, fortalere for privatlivets fred og marketingundersøgelser på grund af bekymring over uopfordrede e-mails.De bedste kampagner bruger imidlertid principperne for viral markedsføring taktfast for at undgå negative reaktioner og sikre en høj pass -langs sats - antallet af modtagere, der overfører budskabet til andre.Ligesom den forkølelse bruger effektiv viral marketing mennesker til at uforvarende overfører en besked inden for deres sociale netværk.Det tager begrebet mund-til-mund og forbedrer det med den øjeblikkelige globale kommunikation, som Internettet giver.