Hvad gør en markedsundersøgelseschef?
En markedsundersøgelseschef er normalt en af lederne af et marketingfirma eller en marketingafdeling inden for et selskab.Hovedmålet med en markedsundersøgelseschef er at finde ud af, hvad kunder ønsker og har brug for og derefter at producere marketingkampagner baseret på resultaterne af forskningen.Måderne til at nå dette mål er det, der udgør de fleste af jobbet.På den ene side skal han eller hun delegere opgaver til markedsforskere i firmaet eller afdelingen, mens han eller hun på samme tid skal rapportere om virksomhedens eller afdelingens konklusioner til øvre ledelse.På denne måde fungerer han eller hun som en forbindelse inden for virksomheden.
Markedsundersøgelsesledere designer forskningsprojekter, der beslutter, hvilken forskningsteknik de skal bruge, hvad omfanget af forskningen vil være, og hvor meget forskningen vil koste.Markedsforholdene kan undersøges på lokalt, regionalt eller nationalt niveau for at se, hvor godt et produkt eller en tjeneste kan sælge.Nogle af forskningskategorierne inkluderer demografi, købsvaner og kundepræferencer.Som en del af lederrollen i stillingen vil markedsundersøgelsesledere derefter føre tilsyn med og overvåge de ansatte, der udfører forskningen.
Ud over at designe forskningsprojekter baseret på markedsforhold kan markedsundersøgelsesledere også undersøge konkurrenterne priser, salg og hvordan dedistribuere deres produkter.Disse ledere udfører også forskning ved hjælp af kundernes meninger om specifikke produkter.De analyserer muligvis data eller statistikker, der allerede er blevet offentliggjort andre steder.
Efter at forskningen er afsluttet, analyserer markedsundersøgelseschefen de indsamlede data.Han eller hun kan derefter bruge disse data til at udarbejde en rapport om konklusionerne, både til øvre ledelse og undertiden også til købspublikummet.De indsamlede data kan også bruges til at holde styr på de nuværende markedstendenser og til at forudsige fremtidige markedstendenser.Undersøgelses- eller forskningsresultater bruges ofte til at skabe marketingkampagner for at gøre produktet eller tjenesten så tiltalende som muligt for kunderne.
Ledelsesevner er vigtige for en karriere som markedsundersøgelseschef, fordi design og delegering af opgaver er en central del af jobbet.Mange marketingfirmaer eller afdelinger kræver, at markedsundersøgelsesledere har en bachelorgrad fra en fireårig institution.Tidligere erfaring med salg og markedsføring, ofte som markedsundersøgelser på entry-level, kan undertiden erstattes i stedet for en fire-årig uddannelse.