Hvad er magtforhold?

Et magtforhold er et forretningsmæssigt forhold, der bruges af mediefirmaer, såsom tv- eller radiostationer, til benchmark -virksomhedens præstation med hensyn til omsætning.Jo større en virksomheds magtforhold er, jo større er, at virksomhedens evne til at generere indtægter i forhold til sin markedsprocent af publikumsmedlemmer.Virksomhedsledere bruger magtforhold til at spore og rapportere tendenser inden for salg, for at sammenligne virksomhedens drift med andre virksomheder på det samme sted og til at vurdere virksomheden for en potentiel buyout.For at beregne et magtforhold skal virksomheden først bestemme sin publikumsandel, procentdelen af seere, lyttere eller brugere, der indstiller eller bruger virksomhedens tjenester.Når publikumsandelen er kendt, sammenligner ledere virksomhedens indkomst med den samlede markedsindtægt for at afgøre, om virksomheden genererer det forventede indkomstbeløb i betragtning af sin andel af publikum.

Når et selskab opnår et strømforhold på 1,0, er detVirksomheden producerer det indkomstbeløb, som man kunne forvente for sin andel af publikum.Et effektforhold over 1,0 betyder, at virksomheden producerer indkomst på et niveau, der overgår forventningerne.For eksempel genererer et selskab med et strømforhold på 1,5 50 procent mere indkomst end forventet baseret på sin markedsandel.Strømforhold under 1,0 signal, der hænger salget og glat indkomstpotentiale.

Mediefirmaer beregner et strømforhold ved at dividere virksomhedsindtægterne med produktet af publikumsandelen og den samlede markedsindtægt.For eksempel bestemmer WLST -radiostationen, at den tiltrækker 30 procent af lytterne af rockmusik.Indtægterne for WLST i sidste kvartal var $ 400.000 amerikanske dollars (USD) med den samlede markedsindtægt for Rock Venue til $ 1 million USD.I overensstemmelse med effektforholdsmetoden multiplicerer virksomheden, at publikumsandelen deles med markedsindtægterne, hvilket giver en værdi af $ 300 tusind USD.Dividering af $ 400.000 USD i virksomhedsindtægterne med $ 300.000 USD giver et strømforhold på 1,33.

Marketing Research Firms genererer strømforhold og markedsandelrapporter for hele formater i hele branchen.Disse rapporter angiver den relative styrke af individuelle markedssegmenter.Forskningsfirmaer kan beregne publikumsandel gennem undersøgelser, dagbøger og afstemninger.Virksomhederne indsamler også data elektronisk og gennem softwareprogrammer.Et firma, der overvåger tv -publikum globalt, er AGB Nielsen Media Research, der bruger en mikrofon til at hente knap hørbare, indlejrede toner i udsendelser til at spore tv -visning.