Hvad er en første mover?

En første mover er et stort firma, der besætter en voksende sektor på markedet før konkurrenter.Dette kan skabe en tydelig fordel, som virksomheden kan bygge videre på for at øge kundeloyaliteten og bevare markedsandelen.I erhvervslivet er dette kendt som den første mover -fordel.Virksomheder med et ry for at være foran markedet kan overvåges nøje af kritikere og kommentatorer for at identificere voksende markedssektorer, der kunne bære tættere på at se på.For eksempel, hvis et innovativt teknologiselskab investerer i et nyt, unikt produkt, kan dette betyde, at lignende produkter vil blive bragt ud af konkurrenter i de kommende år.

At være det første til et nyt markedssegment gør ikke nødvendigvis et firma til en virksomhed til at gøreFørste mover, fordi det også skal være betydningsfuldt.Store virksomheder har en større markedsandel, har betydelige midler til at investere og er i stand til hurtigt at udvide rækkevidde.I internethandel tog for eksempel adskillige små virksomheder til internettet for at sælge forbrugerprodukter, før større virksomheder gjorde det, men var ikke første bevægelser, fordi de ikke havde en betydelig markedspåvirkning.

Første bevægelser anerkender, at et voksende markedssegmentKan være vigtig og drage fordel af det ved at handle hurtigt.Dette kan involvere at rulle nye produkter og tjenester ud, indtaste markeder, der ikke er stærkt udnyttet, og så videre.Sådanne virksomheder kan betragtes som innovative, fordi de forsøger at holde sig foran kurven.Deres hovedstart giver dem også et tydeligt ben op mod konkurrencen.

Disse virksomheder kan bruge mere tid på at perfektionere deres produkter, fordi de hurtigt kommer ind på markedet.De kan bruge en blød udrulning til at måle forbrugerinteresse og få feedback, de kan bruge til at skabe et andet generations design, før andre virksomheder endda har gået ind på markedet.At være først giver dem også mulighed for at fange tidlige adoptører, der kan holde sig til virksomheden, efter at konkurrencen går i stykker på markedet.Et ry for innovation kan også tiltrække andre forbrugere, herunder mennesker, der måske foretrækker at købe produkter fra en første mover, der har haft en mulighed for at finjustere og perfekte design.

Denne aktivitet involverer en vis beregnet risiko.Når en første mover påtager sig et projekt, gør det det i håb om, at planen vil betale sig, men dette forekommer ikke altid.Udviklingshold kan sætte mål for produkter og udgivelser for at undgå spild af tid, energi og kapital.Hvis et nyt produkt ikke fanger inden for et bestemt tidsrum, kunne virksomheden stoppe med at udvikle og støtte det.At gå videre til noget andet, før de tager store tab, kan give virksomhederne mulighed for at fortsætte med at spille på markedet med nye innovationer.